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沃爾瑪成1號(hào)店大東家多渠道滲透在華零售業(yè)

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日期：2012-02-21

1號(hào)店果真換東家了。
昨天，沃爾瑪宣布已增加對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站1號(hào)店控股公司的投資，使沃爾瑪持有股份增至近51%，成為了1號(hào)店第一大股東。這家全球零售巨頭正式控股了一家中國(guó)電子商務(wù)公司。
不過，這筆交易仍需經(jīng)過政府主管部門審批。1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛說，商務(wù)部何時(shí)批復(fù)尚無法確定。
此外，于剛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者強(qiáng)調(diào)，沃爾瑪獲得控股權(quán)并非來自其他股東的股權(quán)出讓，而是通過增資、擴(kuò)大總股本而達(dá)到的。沃爾瑪控股之后，1號(hào)店的管理層不會(huì)發(fā)生重大變化。
平安讓位
沃爾瑪上位，平安集團(tuán)讓出控股地位。平安最早于2010年5月，以8000萬元拿下了1號(hào)店80%的股權(quán)。當(dāng)時(shí)1號(hào)店曾面臨資金枯竭，平安注資解了燃眉之急。
有了平安集團(tuán)資金和資源的支持，1號(hào)店保持了高速增長(zhǎng)。這家公司2009年、2010年和2011年銷售額分別為4000多萬元、8.05億元和27.2億元。
對(duì)于平安而言，他們一度借1號(hào)店為集團(tuán)注入互聯(lián)網(wǎng)基因，試圖與平安醫(yī)網(wǎng)、平安藥網(wǎng)進(jìn)行整合，并為平安旗下業(yè)務(wù)帶來更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。不過，據(jù)平安內(nèi)部人士評(píng)價(jià)，這一效果并不顯著。
華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥說，1號(hào)店主營(yíng)的超市生活商品毛利低、配送成本高，盈利點(diǎn)尚遙遠(yuǎn)，仍需要長(zhǎng)期投資輸血。平安入主之初曾規(guī)劃過2億元的投資計(jì)劃，但后來投資卻收緊。
去年年中，平安將20%股權(quán)作價(jià)6500萬美元出售給沃爾瑪。照此估算，平安持股一年間估值翻了近十倍。
沃爾瑪?shù)耐顿Y一向以要求控股權(quán)而著稱，此前京東商城就曾因此而拒絕了他們，沃爾瑪由此轉(zhuǎn)向1號(hào)店。
據(jù)知情人士透露，平安曾考慮過一次性將所持股權(quán)出售予沃爾瑪。但本報(bào)春節(jié)前從平安集團(tuán)內(nèi)部獲悉，這一方案已因故擱淺。
不過，沃爾瑪只是換了一種實(shí)現(xiàn)控股的方式。于剛說，平安集團(tuán)并未撤出，將繼續(xù)看好1號(hào)店的發(fā)展。
一位平安萬里通內(nèi)部人士昨天對(duì)記者表示，目前平安萬里通與1號(hào)店的合作協(xié)議2014年才到期。接近平安人士預(yù)計(jì)，視1號(hào)店發(fā)展及IPO前景而定，平安仍有可能逐步退出。平安集團(tuán)內(nèi)部多位人士認(rèn)為，平安集團(tuán)對(duì)于1號(hào)店項(xiàng)目扮演著財(cái)務(wù)投資者的角色。
平安集團(tuán)發(fā)言人盛瑞生對(duì)本報(bào)表示，平安對(duì)沃爾瑪?shù)脑鲑Y表示歡迎，平安角色的定位并不能算純粹的財(cái)務(wù)投資者，眼下依然是戰(zhàn)略投資者。通過1號(hào)店，平安集團(tuán)與沃爾瑪未來將會(huì)有更大的戰(zhàn)略合作空間。
沃爾瑪?shù)膱D謀
中投顧問高級(jí)研究員高博軒估算，沃爾瑪此次投入2.7億美元左右。
此前，沃爾瑪在美國(guó)曾一不小心“打了個(gè)盹”，結(jié)果成就了亞馬遜的線上零售龍頭地位。在中國(guó)，沃爾瑪顯然不愿意再延誤了。
“增資換取控股地位說明沃爾瑪對(duì)1號(hào)店挺看重。”龔文祥表示，此前沃爾瑪在中國(guó)建立了自有直屬的電商團(tuán)隊(duì)，但對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的熟悉程度有待提高，拿下1號(hào)店對(duì)其深耕中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)有幫助。
目前，1號(hào)店選擇經(jīng)營(yíng)的是眼下中國(guó)電商市場(chǎng)中最有難度的超市生活類商品。啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平對(duì)本報(bào)說，沃爾瑪是最為合適的控股方人選。沃爾瑪一方面可以通過資本支持1號(hào)店繼續(xù)擴(kuò)張，另一方面可為1號(hào)店設(shè)計(jì)差異化的產(chǎn)品線，并可以整合線上線下設(shè)置各類推廣活動(dòng)。
選擇此時(shí)控股1號(hào)店，沃爾瑪并非“心血來潮”。艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.0萬億元，同比增長(zhǎng)46.4%
“目前我國(guó)正處于電商市場(chǎng)的發(fā)展階段，此時(shí)介入是搶占市場(chǎng)份額的最佳時(shí)機(jī)，有利于沃爾瑪抓住機(jī)會(huì)趕超對(duì)手。”高博軒認(rèn)為，借助1號(hào)店布局電商領(lǐng)域，符合沃爾瑪通過線上線下兩條渠道經(jīng)營(yíng)的思路。
沃爾瑪方面也坦言，未來5年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將接近美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)銷售水平，投資1號(hào)店表明沃爾瑪正在通過對(duì)自身業(yè)務(wù)發(fā)展、物流、基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新人才和新技術(shù)的投資，使沃爾瑪在消費(fèi)者快速增長(zhǎng)的購(gòu)物方式上保持領(lǐng)先，為實(shí)現(xiàn)成為全球領(lǐng)先的多渠道零售商的目標(biāo)而努力。
“與其他國(guó)家相比，中國(guó)零售市場(chǎng)異常復(fù)雜，區(qū)域性很強(qiáng)，幾乎每個(gè)地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，它們?cè)诋?dāng)?shù)貜?qiáng)大的品牌影響力以及店面選址、本地供應(yīng)鏈等方面優(yōu)勢(shì)明顯，給新的進(jìn)入者帶來許多困擾。”一位零售業(yè)人士表示，如今沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的開拓要借助于中小規(guī)模超市下沉到三四線甚至以下的城市。根據(jù)中國(guó)的消費(fèi)特色，很難完全通過實(shí)體店來全面覆蓋，反之通過電子商務(wù)，將很好補(bǔ)充沃爾瑪實(shí)體店的業(yè)績(jī)。