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重量級嘉賓將現身全球RTB峰會備受矚目

來源：

日期：2012-05-10

北京時間5月6日消息，即將召開的全球RTB峰會上，將有重量級嘉賓現身。有消息證實，美國最知名的DSP 和exchange公司之一OpenX，國際市場副總裁Kingchih Fan.將準時出席。對于Kingchih Fan的現身，業內人士評價“這是國外發展已漸成熟的人群實時競價（RTB）廣告投放技術和交易方式深度聯接中國的一個重要時刻，未來中國互聯網廣告模式也將受到很大的影響。峰會主題為“2012品友互動數字營銷技術峰會——全球人群實時競價（RTB）峰會”，定于5月30日在北京盤古七星酒店舉行。
據悉，OpenX是美國一家著名的網絡廣告交易平臺主要運營OpenX Market，也是谷歌Double Click的主要競爭對手，它的實時廣告發展很快，統計顯示，通過該交易網絡每月產生的顯示廣告次數多達3000億次。OpenX發展迅速，公司運營兩年多得到各國風投，包括英國、日本等青睞。就在不久前，OpenX與三星電子結盟，幫助其在三星產品中加入廣告戰略，讓廣告主把廣告投向更多的目標受眾。
OpenX來京：傳統網絡廣告售賣模式遭挑戰
“傳統的網絡展示廣告，正在遭遇挑戰，尤其伴隨著微博、輕博客、視頻等一些互聯網新營銷手段的出現，那種鋪陳式點擊、FLASH展示、漂浮旗幟廣告等日漸沉沒于繁雜的互聯網信息之中，廣告主信息不能突顯。”本次峰會的主辦方之一，品友互動聯合創始人謝鵬指出。
伴隨著網絡信息的大爆炸，網絡廣告必須要找到“自己的定向人群”，進而將品牌的信息、產品的內容推送到這些有需求的人群面前，才能實現廣告效益的最大化。
市場研究機構Forrester(微博)報告則顯示，2011年全球展示廣告規模250億美元，未來兩三年，展示廣告市場份額將達2000億美元。這也就意味著，要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要更為先進的數據和技術手段作為支持。
全球人群實時競價（RTB）成互聯網廣告新勢力
Google認為，互聯網展示廣告的規模在2015年會達到500億美金，而50%則是通過一種新型的售賣模式——RTB（(Real-Time Bidding）來實現的。市場研究機構Forrester也顯示，2010年美國廣告客戶用于RTB模式的費用超過3.5億美元，2011年更是翻倍，達到8.23億美元。可以看出，RTB模式已經成為美國廣告主的新選擇。
“行為定向營銷網絡價值就是在于‘精準’。” 謝鵬分析指出，一方面廣告主把品牌信息傳遞到目標人群中去；另一方面需要一個人群智能廣告投放平臺，有效地把5.2億網民區隔開，最終實現品牌主與目標人群的精準對接，實現廣告價值。
對于Kingchih Fan.出席全球RTB峰會，著名網絡廣告研究者認為，OpenX是RTB廣告模式的先行者，而品友互動則是中國人群定向廣告第一平臺，二者攜手與行業領袖、合作伙伴及眾多知名媒體一起，共同探討互聯網廣告的未來，是一個契機，為逐步搭建起人群實時競價互聯網廣告模式生態系統，探尋中國互聯網廣告的未來有著重要的意義。
《2012品友互動數字營銷技術峰會——全球人群實時競價（RTB）峰會》鏈接: http://www.ipinyou.com.cn/globalrtbsummit/home.html