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谷歌在華業務恐繼續受挫多業務前景不明朗

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日期：2012-02-08

“2012年將是谷歌好戲上演的一年”，谷歌全球副總裁、大中華區業務總經理劉允接受媒體采訪時如是透露。但受困互聯網地圖牌照、搜索市場份額持續下滑的谷歌能否在華上演好戲仍是未知數。
搜索日漸扶不起？
易觀國際剛剛發布了《2011年第四季度中國搜索引擎市場季度監測》報告，去年四季度搜索市場規模為58億元，繼續保持增長。在市場份額方面，易觀國際給出的定調是“較為穩定的市場競爭格局”：百度、搜狗、騰訊搜搜、網易有道平穩地增長，而谷歌繼續“穩定”地下降。
具體來講，坐擁16.7%市場份額的谷歌面臨搜狗（2.7%）、搜搜（1.5%）和網易（0.4%）追擊的風險還小，但比較百度（78.3%）的差距繼續拉大。如果把時間倒回到一年前，根據易觀國際2010年四季度搜索監測報告，谷歌的市場份額為19.6%，百度的市場份額為75.5%，搜狗、搜搜和有道的市場份額在1%之下，看起來一年的數據變化并非很大，但一年前“其他”廠商的市場份額還有2.6%，一年后“其他”廠商所占份額只有0.4%。
分析人士認為，就控制市場的五大搜索廠商來說，惟一呈現下滑趨勢的谷歌今后將直接面臨市場份額被侵蝕的危險，因為市場的玩家就剩下這些了，競爭更多的是內部洗牌。
事實上，谷歌2010年宣布退出中國內地后對其搜索業務的負面影響眾所周知，盡管其在華廣告業務仍然竭力展開，但風險的不可預期性引發合作伙伴的擔憂，幾乎在2010年全年，谷歌都曾深陷在華東代理商反水事件中。
“谷歌的價值不會只用‘市場占比’、‘賺多少錢’來衡量”，劉允在接受媒體采訪時格外強調了谷歌的技術和影響力情懷。資料顯示，在谷歌退出中國內地前的2009年年底，其搜索市場份額高達35.6%，百度份額僅58.4%，當時市場走勢是谷歌漲、百度跌。
多業務前景不明朗
谷歌在華業務風險不單是搜索市場失手，其多項業務也面臨無法開展風險。劉允曾透露，Andriod、Google＋、Chrome和YouTube是谷歌今年四大發力點。不過在中國市場，社交網站Google＋和視頻業務YouTube還未能展開。
對于Andriod而言，盡管伴隨手機廠商在華攻城略地，但谷歌尚未直接從中獲得多大利益。劉允曾表示，谷歌中國正商討引入Android Market（應用商店），由于Android的開源性以及中國市場與全球其他市場不一樣，谷歌正就相關引入細節與有關部門協商，還沒有引入時間表。
但谷歌方面對瀏覽器Chrome在華表現表示滿意，認為其增長迅猛。第三方數據統計機構CNZZ發布的2012年1月份國內搜索市場份額監測數據表明，Chrome市場份額上漲為1.82%，排名在微軟IE系列、360和搜狗之后。不過，從絕對數值上看，與前三名55.14%、27.32%、9.04%的市場份額還有較大差距。值得注意的是，今年1月，Chrome全球市場份額從去年12月的19.11%下降至18.94%，這是該瀏覽器的市場份額兩年來首次下降，無論在全球市場還是中國市場，Chrome都面臨諸多不確定性。
而就另一大傳統優勢業務互聯網地圖服務，谷歌在華面臨的困境至今未解。監管部門日前宣布國內互聯網地圖測繪服務資質審核工作基本完成，但谷歌遞交申請后至今未獲得相關牌照，也引發谷歌地圖服務前景疑慮。易觀國際分析師閆小佳告訴記者，牌照風險嚴重影響了谷歌與合作伙伴的關系。谷歌在網絡地圖、API接入和手機地圖三大互聯網地圖服務領域均已不占優勢。
商報記者張緒旺/文
暴帆/攝