繼拼價格之后，電商爭斗再度升級。日前，國內各大電商爭先恐后地推出各自的明星代言人，打響品牌爭奪戰。
此前，從凡客誠品聘請國內人氣明星李宇春，到京東商城簽約孫紅雷借《男人幫》大打廣告植入，再到雙節期間庫巴購物網正式推出了代言人文章、馬伊琍夫婦……從鋪天蓋地的品牌宣傳來看，電商的手筆越來越大，瘋搶代言人已成為電商燒錢推廣方式。
“電商必須走出一條差異化的品牌價值營造之路，”庫巴購物網CEO王治全表示，網購日漸盛行，如今消費者的需求已發生變化，這意味著電商需要從低價以外的附加值著手努力。他認為，聘請代言人不會像低價促銷那樣直接刺激到消費者，而是從最初的低價策略逐步推進到營造企業品牌。
(信息時報)
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