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國內平板電腦銷量首現下滑

來源：

日期：2011-12-14

國內調研機構易觀智庫的最新數據顯示，今年三季度，國內平板電腦銷量環比下降8.6%，這是平板電腦市場啟動以來首次出現的季度環比下降。而國外多家權威機構的數據也顯示，三季度平板電腦的銷量不及預期。有觀點據此認為，平板電腦熱正在退潮，或重蹈上網本其興也勃其衰也勃的命運，淪為又一個過渡品。
　　不過，IDC、Gartner、摩根大通等機構并不認同這一悲觀預判。Gartner預計，平板電腦的銷量一直到2015年都將保持快速增長的勢頭，屆時全球平板電腦總銷量預計將達到3.263億臺；IDC也指出，蘋果iPad今年第四季度銷量將再創新高。
　　三季度銷量不及預期
　　易觀智庫的數據顯示，今年三季度，國內平板電腦銷量達156.6萬臺，環比下降8.6%。其中，蘋果iPad在中國市場的銷量環比下降了3.4%。統計數據的變化，在電腦賣場也獲得了印證。南都記者從廣州太平洋電腦城、百腦匯、頤高數碼廣場等電腦賣場的多家平板電腦經銷商處了解到，今年的8～9月份，平板電腦的銷量確實有一些回落。“主要原因是深圳海關加大了打擊水貨iPad的力度，使得水貨iPad銷量大幅萎縮。”在太平洋經營平板電腦銷售的顏經理告訴記者。
　　從國際市場看，三季度平板電腦的出貨量，也不及預期。IDC最新數據顯示，第三季度全球平板電腦總銷量為1810萬臺，環比增長23.9%，同比增長264.5%。但IDC之前預計第三季度平板電腦的上架量為1920萬臺，這表明該市場比它之前預測的稍微有點疲軟；盡管蘋果三季度iPad銷量達到了創紀錄的1300萬臺，但這個數字仍沒有達到公司內部確定的銷售目標。
　　受三季度銷量不及預期的影響，市場調研公司Gartner也將今年全球平板電腦的銷量下調了600多萬臺至6360萬臺，Gartner 4月份對今年平板電腦銷量的預期為6980萬臺。
　　2012年仍將快速增長
　　三季度平板銷量不及預期，使得市場有觀點認為，以游戲、視頻等娛樂功能為主導的平板電腦，消費者已經出現“審美疲勞”，隨著消費者熱情的消退，平板電腦有可能步上網本的后塵，成為被市場遺棄的過渡品。
　　宏碁董事長王振堂就指出，平板電腦主要用于娛樂目的，與用于工作和學習的筆記本有所不同。“一旦平板電腦市場飽和，消費者更新換代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達到一定水準后就會停滯不前。”
　　不過，對于平板電腦將成為過渡品的觀點，市場主流觀點并不認同。
　　聯想電腦廣州百腦匯專賣店的負責人告訴記者，三季度市場銷售不及預期，一個很大的原因是那幾個月市場沒有什么新品，價格又比較堅挺，消費者持幣待購的心態比較重。“到國慶聯想樂派推出千元風暴，銷量一下子就起來了。說明市場需求依然很大，只不過是沒有被激活而已。”從海外市場看，四季度后，亞馬遜的K indleFire以199美元低價搶市，立即引發了搶購潮，讓市場對低價平板產品市場寄予厚望。
　　摩根大通日前發布報告指出，預估2012年、2013年全球平板電腦出貨量分別可達9930萬、1.326億臺，年增長達55.2%、33.5%。摩根大通指出，亞馬遜的K indle Fire以199美元低價搶市，帶動消費人氣，今年全球平板電腦出貨量可達6400萬臺，年增長228%。“Windows8明年下半年將問市，搭配其O ffice文書處理軟件，從而帶動企業和政府等商用需求。”
　　IDC也指出，隨著平板電腦被賦予越來越多的商務功能，特別是Window s8的推出，將使得2012年平板電腦將在消費者市場之外的領域獲得更大的發展，尤其是企業用戶和教育市場。
　　南都記者高凌云實習生孔曉欣