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2011年Facebook廣告銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

來(lái)源：

日期：2011-12-16

    【艾瑞網(wǎng)消息】廣告機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)人員和研究數(shù)據(jù)都一致表明，2011年Facebook的廣告銷(xiāo)售表現(xiàn)非常不錯(cuò)。同樣的事情。該網(wǎng)站將雅虎、美國(guó)在線(xiàn)和MSN遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，甚至超過(guò)了大多數(shù)主要出版商。
    數(shù)字機(jī)構(gòu)AKQA的媒體的負(fù)責(zé)人斯科特－西蒙茲（Scott Symonds）表示，“對(duì)雅虎、美國(guó)在線(xiàn)和MSN來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是個(gè)挑戰(zhàn)。”他表示，F(xiàn)acebook的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)魅力在于，它不僅僅依賴(lài)于該平臺(tái)全球8億多用戶(hù)，而且它還可以通過(guò)該平臺(tái)上的喜歡按鈕和粉絲社區(qū)，為廣告客戶(hù)提供常規(guī)的追隨群體。
    “業(yè)內(nèi)都認(rèn)同這種‘獲取口碑媒體’概念，通過(guò)與有影響力的人物談?wù)撃愕钠放偏@取知名度。他說(shuō)。“我們已經(jīng)從調(diào)查中看到了這一概念的積極影響，也從尼爾森的數(shù)據(jù)中得出了這一結(jié)論。雅虎、美國(guó)在線(xiàn)和MSN都有豐富的內(nèi)容，它們都試圖找到一種方法，令它們的內(nèi)容更具共享性，從而與Facebook競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)镕acebook現(xiàn)在在這方面有很大的優(yōu)勢(shì)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站甚至都沒(méi)有就此提出異議，他們正試圖令其庫(kù)存社交化。”
    數(shù)字商店Big Spaceship也遇到了同樣的趨勢(shì)。“在我們的客戶(hù)中，我發(fā)現(xiàn)，分配至Facebook的顯示廣告預(yù)算所占比例越來(lái)越大。”維克托說(shuō)。“特別是自從Facebook發(fā)布“贊助故事”之后，因?yàn)樵摪鎵K忽略了利用粉絲廣告，推動(dòng)廣告社交化和有機(jī)化的過(guò)程。”
    Facebook一躍成為顯示廣告銷(xiāo)量NO.1
    廣告機(jī)構(gòu)所說(shuō)的觀(guān)點(diǎn)可以通過(guò)第三方研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)來(lái)證明。根據(jù)該機(jī)構(gòu)的最新預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook 2011年的顯示廣告總額將達(dá)到38億美元，較2010年增長(zhǎng)104％。
    相比之下，雅虎、美國(guó)在線(xiàn)和MSN的顯示廣告銷(xiāo)售（不包括搜索廣告）較去年同期只有小幅上升，而多種顯示廣告平臺(tái)卻不斷發(fā)展。這三個(gè)顯示廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)率介于5％和15％之間。在此期間，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為顯示廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)份額達(dá)到17.7％，擊敗雅虎（13.1％）、谷歌（9.3％）、美國(guó)在線(xiàn)（4.9％）和MSN（4.2％）。
    去年這個(gè)時(shí)候，F(xiàn)acebook還要落后于雅虎和谷歌。五個(gè)星期前，雅虎、美國(guó)在線(xiàn)和MSN達(dá)成了一個(gè)前所未有的合作伙伴關(guān)系，將未售出的廣告庫(kù)存放在一起，以對(duì)抗主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌。他們此舉也是為了增加自己的利潤(rùn)，確保庫(kù)存廣告以更高價(jià)格賣(mài)出。
    “Facebook已經(jīng)重挫了出版商。”社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司Extole的戰(zhàn)略顧問(wèn)說(shuō)。“同樣，F(xiàn)acebook也對(duì)CNN、雅虎、ESPN等造成了很大壓力，雖然這些網(wǎng)站上還有一些內(nèi)容。”