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亞馬遜挑戰蘋果付出代價市值縮水200億美元

來源：

日期：2011-10-28

    騰訊科技訊（馬文）北京時間10月26日消息，據國外媒體報道，由于向蘋果發起的挑戰力度不斷增強，亞馬遜本季度利潤預期降低，導致該公司股價在美國當地時間周二盤后大跌，市值蒸發200億美元。
    亞馬遜當地時間周二表示，由于成本攀升，該公司第四季度運營虧損可能為2億美元。第三季度利潤也令分析師失望，較分析師預期低42%。在平板電腦市場和數字音樂、電子書和數字電影的銷售上，亞馬遜正在同蘋果展開競爭。為了獲得平板電腦市場競爭優勢，亞馬遜將以199美元的低價格出售它的Kindle Fire，這個價格只有蘋果最便宜iPad價格的不足一半。市場研究公司IHS 預計，按照這一價格出售，亞馬遜每賣出一臺Kindle Fire將虧損10美元。
    美國投資公司Robert W. Baird & Co科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示：“同蘋果競爭并非易事，這要付出成本，但是亞馬遜傳統媒體業務不向數字化轉型將會枯萎。”
    周二在美國紐約證券交易所截止收盤，亞馬遜股價下跌了4.4%。接著在當天盤后交易中，該公司股價再跌19%，每股跌至184.59美元。亞馬遜股價今年以來上漲了26%，本月最高曾漲至新高246.71美元。股價的波動，使得亞馬遜實現強勁業績壓力在增大。
    貝佐斯股本縮水
    亞馬遜創始人、CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)是該公司最大股東，他持有的亞馬遜股份在周二因股價暴跌而損失46.7億美元。據報道，截止8月18日貝佐斯持有亞馬遜8810萬股股票。
    亞馬遜周二表示，本季度運營利潤預計在-2億美元至2.5億美元之間，營收將在165億美元至187億美元。據彭博社數據稱，分析師平均預計亞馬遜本季度運營利潤為5.127億美元。亞馬遜上次是在2011年第三季度出現過運營虧損，當時虧損達6890萬美元。
    亞馬遜第三季度凈利潤下降73%至6300萬美元，合每股凈利潤14美分，低于分析師此前每股24美分預期；去年同期，亞馬遜凈利潤為2.31億美元，合每股凈利潤51美分。美國科技行業上季度的表現差于其它行業，約有三分之一的公司收益未及預期。
    亞馬遜CFO湯姆·斯庫塔克(Tom Szkutak)在周二公司財報電話會議上表示，亞馬遜今年新增了17個發貨中心，所需要費用降低了利潤率。該公司還在為它的網絡服務建立基礎設施。斯庫塔克表示，“我們增加了許多能力，以適應這些增長速度。”
    初創企業的競爭
    在包括數字音樂、數字電影等在內的多領域市場除了同蘋果競爭外，亞馬遜還正在同提供流音樂服務的Spotify等初創企業競爭。塞巴斯蒂安表示，即使銷售額在攀升，亞馬遜目前的增長計劃不足以刺激利潤提高。他表示，“如果他們不能夠展示相應的利潤增長，投資者將失去信心。”
    美國投資交易經紀商BGC Partners LP分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，從某些指標來看，亞馬遜的估值高于蘋果，這是不合理的。他稱，憑著上個季度運營利潤率達到30.8%，盡管對新產品進行了投資，蘋果從銷售額中獲得了更多的利潤。據彭博社數據稱，亞馬遜市盈率為119.5，而蘋果只有14.4。
    吉利斯表示，“從實際看，亞馬遜值得一個過高估值嗎？不值得。”他給予亞馬遜股票“出售”評級。
發貨成本
    美國鹽湖城（Salt Lake City）的投資公司Wasatch Advisors分析師約什·斯圖爾特(Josh Stewart)稱，亞馬遜過高估值反映投資者對亞馬遜新產品獲得成功的信心。這家投資公司管理著110億美元資產，其中包括亞馬遜股票。斯圖爾特說，亞馬遜一直以來更象是一家私營公司，只注重投資長期項目，忽視季度收益。
    “由于亞馬遜股價很高，進入本季度以來我們已經拋售了一部分，”斯圖爾特在接受采訪時表示。“與亞馬遜相比，我們現在持有更多的蘋果股票。”由于建立配送系統，亞馬遜曾有過無利潤時期，不過這段時間已經結束了。他說，“他們認識到提前擴大規模是多么重要。”
    吉利斯認為，亞馬遜攀升的送貨支出也在拖累公司利潤。更多的用戶在使用亞馬遜提供的“金牌”(Prime)服務，按照年費79美元，用戶可以享受2天的免費送貨服務。亞馬遜第三季度收取的送貨費用為3.6億美元，但送貨成本卻高達9.18億美元。
    營收增長
    受到消費者從紙質書籍向電子書閱讀轉變趨勢的推動，即使利潤萎縮，亞馬遜營收卻正在受益于Kindle的訂單大幅度增長。該公司上個季度凈營收增長44%至109億美元，達到了預期。
    “現在，他們可以減少投資而增加現金流，但這種做法將會給競爭對手搶奪市場份額留下空間，”塞巴斯蒂安說。“作為一位投資者，你必須要有亞馬遜那樣長期視野。”
    亞馬遜升級了它的Kindle電子閱讀器，推出了Kindle Fire平板電腦，旨在更加直接地挑戰蘋果。但這是一件連惠普(微博)和RIM都一直難以成功的事情。Kindle Fire平板電腦將下月進入市場，該產品配備7英寸顯示屏，與iPad的9.7英寸顯示屏相比尺寸更小。這款平板電腦將搭載谷歌Android操作系統平臺，具有Wifi功能。
    美國投資銀行Needham & Co分析師凱利·賴斯(Kerry Rice)稱，亞馬遜之所以將產品低定價，目的是要推動銷量。他表示，“運營利潤率只有1%或2%，他們并不在乎。”