商報(bào)訊（記者 張緒旺）盡管網(wǎng)購(gòu)占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例還不到5%，但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到，由于遭到線下商場(chǎng)的聯(lián)合抵制，阿里巴巴集團(tuán)旗下購(gòu)物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計(jì)劃均告流產(chǎn)。
“這波推廣我們主打的功能是手機(jī)比價(jià)，可能刺到了線下商場(chǎng)的痛處。”一淘網(wǎng)無(wú)線業(yè)務(wù)相關(guān)人士稱，“本來(lái)準(zhǔn)備好了大型的廣告牌，但對(duì)方聽(tīng)說(shuō)要做移動(dòng)比價(jià)，立馬回絕了”。據(jù)悉，參與抵制的商場(chǎng)或商圈包括北京西單、上海正大廣場(chǎng)、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等，但一淘網(wǎng)并未透露涉及的廣告金額。
據(jù)悉，手機(jī)比價(jià)是一淘網(wǎng)無(wú)線客戶端的主打功能之一，該功能允許消費(fèi)者隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢同款商品的網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格，由于網(wǎng)購(gòu)相比傳統(tǒng)商場(chǎng)擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這一功能的推廣沖擊了用戶在傳統(tǒng)商城的購(gòu)買欲望，使得傳統(tǒng)商城淪為商品“體驗(yàn)店”。以一款索尼40英寸全高清液晶電視為例，某電器商場(chǎng)“十一”活動(dòng)價(jià)為4200元，而在庫(kù)巴網(wǎng)或者卓越網(wǎng)只要3689元，用戶獲知該比價(jià)信息后便可能在商場(chǎng)體驗(yàn)后轉(zhuǎn)去線上購(gòu)買。
事實(shí)上，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，比價(jià)搜索被商場(chǎng)抵制只是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)渠道沖突的一個(gè)縮影。近年來(lái)，國(guó)美(微博)與京東商城爭(zhēng)吵不休之類的消息從未停止，當(dāng)當(dāng)、卓越們的崛起也讓實(shí)體書店氣息奄奄。
馬云(微博)曾高調(diào)表態(tài)，推出一淘網(wǎng)的目標(biāo)是為了讓“讓百度睡不著覺(jué)”。現(xiàn)在看來(lái)，作為電子商務(wù)霸主，馬云的野心遠(yuǎn)不止于此。知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮(微博)認(rèn)為，在信息實(shí)時(shí)同步、高度共享的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果傳統(tǒng)商家不改變促銷方式，繼續(xù)拿價(jià)格不透明“忽悠”的話，其淪為消費(fèi)者“體驗(yàn)店”、“試衣間”也無(wú)可厚非。
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