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團購呈現三層分化格局不少小網站淪為僵尸

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日期：2011-09-24

雖然8月份全國團購網站新增168家，突破5000關口達到5039家的規模，但團購網站倒閉數量也在增長，整個8月地方團購站點倒閉數量超過300家，不再更新的“僵尸站”不斷增加，整個團購行業暫時呈現“雞尾酒式”的三層分化格局，這是團800昨日發布的數據報告中透露的信息。資金鏈斷裂導致“僵尸站” 根據最新行業數據顯示，全國團購市場8月總銷量3497.4萬份，總銷售額突破12.5億元，而8月銷售額突破億元的團購網站新增大眾點評團、24券、糯米網，第一集團的“億俱樂部”會員達到7家。然而主流團購網站“風光無限”時，另邊廂，大批小型團購網站卻開始淪為“僵尸站”。所謂“僵尸站”，是指團購頁面還在，但1個月以上沒有產品更新的團購網站。團800在8月內的網站運營狀態定期檢測中發現，約12%的地方團購網站超過1個月以上沒有更新，另有4%的網站以系統維護或其他理由暫時停止了營業，其中大多以地方小型網站居多。這些小網站的關門導致消費者退款無門，使得8月團購投訴達到1316起，環比增長7.3%，創歷史新高。記者了解到，北上廣也存在“僵尸站”現象，數據顯示，從今年初到8月底，北上廣等一線城市已出現了約150家“僵尸站”，其中北京116家，上海約有10多家。 “‘僵尸站’的出現，代表著一批小型團購網站已產生了業務的停滯。”艾瑞咨詢分析師蘇會燕分析道，業務無法運作與網站的資源、資金鏈斷裂有關。從資源上講，隨著團購業的發展，眾多商戶已習慣并認可了用團購方式來盈利，是愿意與團購網站合作的，但在目前“千團大戰”的局面下，團購網站對優質商戶的搶奪競爭激烈，小網站越來越處于弱勢地位，爭搶不到資源，更吸引不到消費者，形成“惡性循環”；從資金上講，沒有好的業績，融資更是難題，風投的離開是“僵尸站”大量出現的原因。蘇會燕不樂觀地指出，這些“僵尸站”目前雖然沒有關閉，但是“復活”的可能性很小，他們絕大部分會默默消亡或者轉型。 “超低價”時代已一去不復返雖然迄今為止的“僵尸站”以小型團購網站為主，但團購大站也不好過，普遍不到10%的毛利一直是行業發展的瓶頸，幾乎所有團購網站都選擇了提高團購價格來自留利潤空間。記者在瀏覽了各大團購網站后發現，價格上升幅度最明顯的是電影票，上海、北京等地單張電影票均已提高至30元以上，以往17.5元左右的“超低價”時代已一去不復返了。數據顯示，這幾個月來，團購平均單價及平均折扣持續走高，8月份單筆團購平均折扣由7月份的3.7折繼續上浮至3.8折。即使這樣，還沒有找到較好盈利方式的團購行業依然只能靠風投的支撐。這幾個月來，因為資金鏈問題導致的大型網站裁人事件不時發生，窩窩團、開心團、高朋等大型團購網站皆有涉及，前幾天，團寶網也爆出“因為拉不到新的投資而開始規模性裁員”，隨后這一消息被團寶網公關部否認，表示是“內部的正常人員調整”，但整個團購行業前景還是令人堪憂。 “照這個情況來看，‘僵尸站’會越來越多，而且很可能從小型團購網站逐步往上游蔓延。”蘇會燕表示，市場容量有限，未來1至2年，許多有規模的本地化團購網站和綜合性團購網站可能會“凍僵”，繼而被收購、兼并或者以關門告終。易觀國際分析師陳壽送則較為樂觀：本地化的電子商務服務商需在本地化商業模式上進行大量的創新，并樹立行業門檻，預計到2012年，團購行業的盈利能力將大幅好轉。