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騰訊電商超級平臺首頁曝光命名為“QQ網(wǎng)購”

來源：

日期：2011-09-21

    騰訊科技訊（樂天）9月20日消息，騰訊科技今日獲悉，備受期待的騰訊電商超級平臺有了新舉動，這一平臺被命名為“QQ網(wǎng)購”，域名不是此前業(yè)內(nèi)猜測的taotao.com。
    由于內(nèi)測期的原因，騰訊選擇了二級域名buy.qq.com，QQ網(wǎng)購的獨立域名將在明年啟用；有消息稱，初期6家合作伙伴，包括騰訊投資的易迅、好樂買及珂蘭鉆石。
    QQ網(wǎng)購針對獨立B2C
    據(jù)了解，QQ網(wǎng)購是與QQ商城、拍拍獨立的電商平臺，分別針對的是獨立B2C、商城B類商家和C類賣家三類商戶。相比與商城和C2C，QQ網(wǎng)購更傾向于B2C的體驗(即網(wǎng)站是商品優(yōu)先，不是店鋪優(yōu)先，而且物流和售后服務都是B2C的標準，設計比較優(yōu)雅清新，目標客戶群定位于關(guān)注商品品質(zhì)和服務質(zhì)量的中高收入白領人群。
    QQ網(wǎng)購目前采取的是類目特許的經(jīng)營方式，在3C、運動鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類目分別與一家核心B2C獨家合作，讓某一家B2C單獨運營某一品類，可以避免商家“魚龍混雜”的現(xiàn)象，保證統(tǒng)一的高標準服務體驗。在QQ網(wǎng)購上，B2C企業(yè)可以完全保留自己的企業(yè)LOGO，圖片上可以打上印有自己主站網(wǎng)址的水印。
    另外，騰訊是重要的流量入口，加上騰訊在營銷上計劃整合QQ、QQ郵箱、騰訊微博等資源。每家供應商都能獲得所承包類目的全部流量，在營銷成本居高不下，轉(zhuǎn)化率卻越來越低的現(xiàn)實下，保障其低成本的獲得大量訂單；
    QQ網(wǎng)購的接入標準將會非常關(guān)注服務體驗和產(chǎn)品品質(zhì)等用戶口碑。騰訊選擇合作伙伴不僅需要有正品保障、價格優(yōu)勢等基本要求，還要考量其商品豐富度、庫存數(shù)量、倉儲地點、配送能力、到貨時間、支付手段、售后服務等不同維度。
    相關(guān)人士透露，“比如騰訊會要求所有商家在接到訂單后10個小時內(nèi)發(fā)貨，這樣的要求一般的中小賣家基本做不到，只有B2C有這個能力。”而騰訊電商平臺推出之際并未選擇全國性的放量推廣，只是選擇廣東地區(qū)的試點公測，更是向外界傳遞了其試圖通過打透網(wǎng)購發(fā)達區(qū)域服務體驗的差異化競爭策略。
    有業(yè)內(nèi)人士猜測，這六家戰(zhàn)略合作伙伴將肯定包括騰訊投資的易迅、好樂買及珂蘭鉆石，此前好樂買CEO李樹斌在接受采訪時也證實了好樂買將獨家運營騰訊超級電商平臺的鞋類商品，并表示如果獨立鞋類品牌希望進駐騰訊的電商平臺，“建議他們與好樂買合作”。
    而易迅更是早在一年前就開始了與騰訊電商團隊的整合，據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，騰訊投資易迅一年多以來，易迅的訂單量直接翻了10倍。這就不得不讓業(yè)界十分關(guān)注接下來和騰訊合作的企業(yè)還會有哪些。
    對此，騰訊則表示由于平臺還在系統(tǒng)的對接和調(diào)試階段，暫時不便透露。不過騰訊方面也指出，國內(nèi)主流的大型B2C都對騰訊超級電商平臺表示了強烈的興趣，騰訊將會根據(jù)用戶主要的購物需求優(yōu)先選擇服裝、化妝品和日用百貨等主要類目的合作伙伴。有消息稱，包括當當、凡客、1號店等B2C平臺或許都在騰訊的戰(zhàn)略合作范圍之內(nèi)。
合作伙伴積極準備接入QQ網(wǎng)購
    據(jù)了解，隨著騰訊電商超級平臺緊密鑼鼓的上線，各大B2C企業(yè)也開始了緊鑼密鼓的籌備。易迅已在華南區(qū)建立起完整的面向華南市場的倉儲、物流、售后服務體系，在深圳市建立了2萬平米的倉儲空間，同時配合全程信息化的自建物流體系，將網(wǎng)上購物的物流時間縮短在半天以內(nèi)，即上午下單，下午就可以收到貨物。在整個深圳地區(qū)，目前只有易迅網(wǎng)可以實現(xiàn)這一高效的配送服務。
    這次與QQ網(wǎng)購合作的主要是3C類目，具體大類包括：手機/攝影/數(shù)碼，電腦/配件/網(wǎng)絡，大家電/生活電器，辦公/設備/耗材，汽車/保養(yǎng)/裝飾。預計到9月底將會達到2.5W SKU。
    珂蘭鉆石作為第一批進駐的，在前期工作中為騰訊新平臺上線做好了全面、充足的準備。近期在合作平臺已增長80%的備貨量，同時擴充了時尚飾品以及快消品的品類。并結(jié)合自身情況建立起專門的倉儲物流，保證庫存產(chǎn)品充足，以及提高在物流配貨方面的速度。與此同時，為此還建立起騰訊超級電商平臺運營團隊，來專門負責電商平臺的運維工作。
    好樂買為配合QQ網(wǎng)購的上線，正準備自建物流，預計年底在北京、上海、廣州、成都可以完成第一輪物流建設。另外近期也還在大力招聘相應的電商人才，為今后的大力度發(fā)展跟合作做出充足的人才儲備。
    據(jù)了解，除了QQ網(wǎng)購統(tǒng)一的購物入口之外，騰訊對于合作伙伴的全方位支持還包括：在營銷環(huán)節(jié)，騰訊將為合作伙伴提供用戶共享的服務，騰訊的用戶可以用QQ號一鍵登錄合作伙伴的網(wǎng)站。同時，騰訊還整合了QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等流量巨大的產(chǎn)品和社區(qū)平臺，為合伙伙伴提供大量包括品牌展示、購物分享、SNS店鋪、微博店鋪等在內(nèi)的全方位營銷渠道，吸引新用戶的關(guān)注。
    未來，騰訊還將會發(fā)揮在社交網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，不斷推進社交電子商務領域和移動電商領域的模式創(chuàng)新。在運營環(huán)節(jié)，騰訊將為合作伙伴提供包括研發(fā)、架構(gòu)和運維在內(nèi)的全方位技術(shù)支持，并且通過開放API，給予了合伙伙伴依托騰訊平臺的二次開發(fā)、服務開發(fā)、搜索等電子商務核心環(huán)節(jié)的開發(fā)能力。