依賴“農(nóng)村包圍城市”發(fā)家的史玉柱(微博)又將眼光瞄準農(nóng)村市場。記者昨日獲悉，巨人集團將于9月中旬開啟“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”活動，計劃把旗下游戲拓展進五六級農(nóng)村市場。
巨人內(nèi)部人士透露，“初步投入1億元人民幣費用”，地推（地面推廣人員）團隊已經(jīng)前往各地農(nóng)村展開實地調(diào)研，“重點關(guān)注廣東、湖南、黑龍江、浙江、江蘇等農(nóng)村寬帶發(fā)展較為成熟的地區(qū)，首批網(wǎng)游下鄉(xiāng)示范村將在近期敲定”。而巨人《征途2》項目相關(guān)負責人告訴記者，為農(nóng)村玩家打造新游戲玩法、建立農(nóng)村網(wǎng)游推廣員體系、打造農(nóng)村游戲交友平臺、進農(nóng)村普及網(wǎng)游知識均在此次計劃之中。“包含‘村村通點卡、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有禮包’、‘玩《征途2》送化肥’等策略。”
事實上，整個網(wǎng)游行業(yè)目前仍在瓶頸期，去年甚至出現(xiàn)十年來首次負增長，如何拓展新市場成為各游戲巨頭煩心事。巨人內(nèi)部人士透露，“該項目地推人員上千人，等試點工作成功后，巨人集團保健品業(yè)務(wù)近萬地推人員也將加入進來”。
易觀國際分析師玉軼認為，地推模式在城市市場基本喪失功效，這是去年網(wǎng)游行業(yè)普遍裁員的原因。而在整體網(wǎng)游增速放緩背景下，五六級農(nóng)村市場增量較快，目前接近20%-21%市場份額，網(wǎng)游特別是地推模式仍有廣泛前景。但玉軼也認為，農(nóng)村網(wǎng)游市場依賴于經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)條件的覆蓋。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計報告顯示，截至今年6月底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%。
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