騰訊科技訊（思睿）北京時間8月8日消息，據國外媒體報道，作為《華盛頓郵報》的新主人，杰夫•貝索斯（Jeff Bezos）必須找到讓一直處于虧損狀態的《華盛頓郵報》贏利的辦法。很多媒體產業專家都樂觀地認為，貝索斯會把自己管理亞馬遜的四大成功經驗應用到帶領《華盛頓郵報》走出困境的過程中，即軟件開發、數據收集、電子商務以及他個人耐心的投資哲學。
如今的媒體產業迫切需要全新的變革。美國報紙產業咨詢師、《華盛頓郵報》前任編輯阿蘭•穆特（Alan Mutter）指出：“積累用戶群、提供個性化服務以及提升產品贏利能力恰恰是貝索斯和亞馬遜的核心競爭力。事實證明，如果能夠通過智能手機與用戶實現更多的交流，你評估用戶反饋的能力就越強，了解到的用戶行為就越多，因此就能夠更好地向用戶提供內容和廣告服務。”
電子商務成突破口
亞馬遜在電子商務方面做得非常好，業內人士指出，這可能是貝索斯帶給《華盛頓郵報》最大的財富。市場研究機構eMarketer的副總裁克拉克•弗雷德里克森（Clark Fredricksen）指出：“亞馬遜所取得的成功給多個產業都帶來了非常巨大的影響，比如圖書、零售和流媒體視頻市場。而貝索斯一直在背后穩坐釣魚臺。貝索斯在電子商務方面經驗豐富，這無疑是《華盛頓郵報》和整個報紙產業的一個潛在突破口。”
業內資深人士紛紛表示，在貝索斯的領導下，無論是充分利用電子商務市場，還是挖掘《華盛頓郵報》的數字化數據市場潛力，這份報紙都必須首先變身為一個全國性平臺。多年以來，《華盛頓郵報》的本地廣告業務總是無法與其知名的國際聲譽向匹配。
貝索斯的意圖似乎也不被外界所熟知。自從周一宣布斥資2.5億美元收購《華盛頓郵報》以來，除了《華盛頓郵報》以外，貝索斯拒絕接受任何其他媒體的采訪。
貝索斯向《華盛頓郵報》的員工表示，他不會參與《華盛頓郵報》的日常管理事務。一些惡意批評家猜測，這位億萬富翁可能只是想收購媒體資產或者為自己找到一個可靠的媒體代言人。不過，據熟悉貝索斯的業內人士指出，貝索斯收購《華盛頓郵報》完全是從提供更好的社會服務角度出發的。亞馬遜的一位發言人拒絕對貝索斯的此次投資行為發表進一步評論。
事實上，《華盛頓郵報》在此之前就已經與亞馬遜展開過試驗性的合作。幾年前，《華盛頓郵報》就開始在其圖書評論版塊嵌入了亞馬遜鏈接，這讓該報在通過亞馬遜鏈接銷售出去的圖書中獲得了一小部分收入。但截至目前，《華盛頓郵報》從電子商務業務中獲得的營收還非常少。
《華盛頓郵報》網站前任執行編輯、現任Digital First Media主編的吉姆•布拉迪（Jim Brady）指出：“如果仔細看看我們在電子商務中獲得的收入水平，我想說我們在這一領域做得實在是很差。在把新聞與贏利結合在一起的過程中，總會伴隨著倫理方面的風險發生，因此我們當初可能有所顧慮。”
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