據國外媒體報道，Facebook改變廣告策略，預防媒體購買人員從中套利。
報道稱，套利現象在科技廣告業界依然飽受爭議。由于廣告價格不透明，代理商經常以較低的價格購買廣告目錄，而以較高的價格銷售給客戶。很多客戶至今對在線廣告目錄如何產生及銷售一無所知。
Facebook的新政策聲稱：“沒有我們的事先許可，進行Facebook廣告拍賣時，一定不能以固定CPM(千人成本)或CPC(點擊成本)的形式銷售廣告。”
通俗地講，代理公司不能就Facebook的的廣告定價收取固定費用。這是因為Facebook的廣告目錄按照拍賣的方式銷售，廣告價格依賴于供需關系。代理商以固定費用、CPM及CPC價格出售廣告時，他們都希望以低于固定費用的價格買到目錄，然后賺取差價。
Facebook表示，新政最終目標就是保護與第三方、第四方組織合作的終端廣告用戶。有必要讓所有的機構、品牌及廣告客戶明白他們的錢劃到哪里，并使得他們在購買Facebook媒介時有一個具體的策略。
不少業界人士表示，Facebook的新政策肯定會激怒部分客戶，傷及他們的利益。
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