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    Facebook出新政防廣告套利

      來源:

      日期:2013-07-09

      瀏覽:36

        據國外媒體報道,Facebook改變廣告策略,預防媒體購買人員從中套利。
        報道稱,套利現象在科技廣告業界依然飽受爭議。由于廣告價格不透明,代理商經常以較低的價格購買廣告目錄,而以較高的價格銷售給客戶。很多客戶至今對在線廣告目錄如何產生及銷售一無所知。

        Facebook的新政策聲稱:“沒有我們的事先許可,進行Facebook廣告拍賣時,一定不能以固定CPM(千人成本)或CPC(點擊成本)的形式銷售廣告。”

        通俗地講,代理公司不能就Facebook的的廣告定價收取固定費用。這是因為Facebook的廣告目錄按照拍賣的方式銷售,廣告價格依賴于供需關系。代理商以固定費用、CPM及CPC價格出售廣告時,他們都希望以低于固定費用的價格買到目錄,然后賺取差價。

        Facebook表示,新政最終目標就是保護與第三方、第四方組織合作的終端廣告用戶。有必要讓所有的機構、品牌及廣告客戶明白他們的錢劃到哪里,并使得他們在購買Facebook媒介時有一個具體的策略。

        不少業界人士表示,Facebook的新政策肯定會激怒部分客戶,傷及他們的利益。

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