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IDC：PC電腦市場已達(dá)發(fā)展極限

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日期：2013-03-01

北京時(shí)間3月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，市場研究公司IDC聲稱，由于上網(wǎng)本已經(jīng)消亡，而超極本尚未發(fā)揮出它的影響力，PC市場已被智能手機(jī)和平板電腦擠到了墻角：它已達(dá)到了其發(fā)展的極限。微軟的損失由于微軟未能按要求在其操作系統(tǒng)中設(shè)置瀏覽器選擇窗口，導(dǎo)致數(shù)百萬首次登陸Windows的用戶無法使用除微軟IE之外的其他瀏覽器，結(jié)果它被歐盟罰款7.4億美元。你可能認(rèn)為這一罰款金額太高了。但是，市場研究公司IDC周二公布了一項(xiàng)更令人痛苦的發(fā)現(xiàn)，如果這一發(fā)現(xiàn)正確，那么微軟將會遭受更大的損失。它的損失是：在未來四年內(nèi)，其營收損失達(dá)33億美元，利潤損失約為23億美元。 IDC公司稱，這是因?yàn)閃indows 8還沒有成為拳頭產(chǎn)品——因而也就不可能成為促進(jìn)PC銷售的因素；而且，一些新興的經(jīng)濟(jì)體，例如中國、非洲和拉丁美洲，并不像人們預(yù)計(jì)的那樣熱衷于采用PC。相反，隨著消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向智能手機(jī)或平板電腦，PC的銷量增長正在逐漸減緩。上周，IDC公司大幅下調(diào)了它的預(yù)期PC銷量。今年，它預(yù)計(jì)PC銷量將連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑——這是PC行業(yè)首次出現(xiàn)這樣的情況。（PC的銷量僅在從2000年到2001年之間下滑過一次，但是到2002年又出現(xiàn)了上漲。）螺旋形下降總而言之，IDC公司修改后的預(yù)測報(bào)告稱，在未來四年內(nèi)，PC的銷量將比兩年前（也就是2011年6月）預(yù)計(jì)的銷量少很多。由于微軟從每臺PC上賺取的Windows授權(quán)營收約為56美元——利潤為39美元，因此它損失的營收和利潤就不難計(jì)算了。這可能還不是最糟糕的。在上周接受媒體采訪時(shí)，三星的內(nèi)存芯片部門總裁全東守（Jun Dong-soo）表現(xiàn)出了對Windows 8不屑一顧的態(tài)度。“盡管微軟推出了Windows 8，但是全球PC行業(yè)仍在不斷萎縮。我認(rèn)為，Windows 8操作系統(tǒng)并不比以前的Windows Vista平臺出色。”他說。他還補(bǔ)充說，三星對于PC行業(yè)并不看好，目前該公司正準(zhǔn)備縮減PCRAM芯片的產(chǎn)量，以加大力度為需求不斷增長的平板電腦和智能手機(jī)生產(chǎn)芯片。在這方面，他的觀點(diǎn)與IDC公司一致。該市場研究公司發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)測了五年內(nèi)PC行業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)；而這才是真正讓微軟及其主要PC合作伙伴（如戴爾、惠普和聯(lián)想）不得不慎重考慮的因素。盡管該報(bào)告僅提供了2013年的預(yù)測數(shù)字和2017年的預(yù)測數(shù)字——它預(yù)計(jì)PC的銷量今年約為3.458億臺（同比下跌1.6%），2017年約為3.82億臺，但是它反映出了IDC公司預(yù)測方式的變化。筆者收集了該公司從2011年6月以來歷次（2011年9月，2012年3月，2012年9月，2012年12月和2013年3月）預(yù)測報(bào)告，從中可以看出，IDC公司以前非常看好PC銷量，并預(yù)計(jì)平板電腦只是非常小眾的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在，它的態(tài)度發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。 IDC公司歷次PC銷量預(yù)測數(shù)字對比（從2011年6月到2013年3月），其中淺色表示預(yù)測數(shù)字。從2011年6月的預(yù)測數(shù)字（持續(xù)到2015年）可以看出：它預(yù)計(jì)2012年P(guān)C的銷量將會達(dá)到3.985億臺，而到2015年這個(gè)數(shù)字將會達(dá)到5.415億臺。而實(shí)際上，2012年P(guān)C的銷量總共為3.514億臺，比預(yù)計(jì)銷量少了4710萬臺，大約減少了12%。它還預(yù)計(jì)到2015年P(guān)C的銷量將會達(dá)到5.415億臺，而最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也才3.64億臺，基本與2012年的實(shí)際數(shù)字差不多。在未來四年內(nèi)，PC會出現(xiàn)零增長？這是一個(gè)嚴(yán)肅的問題。這將意味著PC行業(yè)正在走向“替代行業(yè)”——即人們只會在舊電腦用壞的時(shí)候才會去購買新的電腦。但是，隨著PC更換的時(shí)間越來越長，以及處理能力向云端轉(zhuǎn)移，PC的壽命也可能正在變長。下面是IDC公司對PC行業(yè)預(yù)測數(shù)字的變化情況。從2011年6月以來，它預(yù)測PC行業(yè)開始萎縮，而平板電腦將會不斷增長。（本圖中未顯示的是，該公司還預(yù)計(jì)智能手機(jī)行業(yè)將會持續(xù)增長；每年的增長上限約為16億臺。） IDC公司對于PC和平板電腦銷量的不同預(yù)測數(shù)字。從2011年6月以來，它對于PC的預(yù)測銷量一直在下跌，對于平板電腦的預(yù)測銷量則一直在增加。如圖所示，IDC公司的每次新的預(yù)測數(shù)字，都讓它預(yù)期的總體PC銷量逐步減少（圖中的紅色柱部分）。而它預(yù)測的平板電腦的銷量（圖中的黃色柱部分）則在不斷增加。那么，為什么IDC公司會削減它的最新預(yù)測數(shù)字呢？這是多種因素綜合作用的結(jié)果——其中有些因素遠(yuǎn)非微軟所能控制；有些因素則直接受微軟控制。先說說不受微軟控制的因素。“在新興市場，PC銷量的增長潛力正在萎縮，現(xiàn)在已越來越接近于成熟市場的狀況。”IDC公司說，“2012年是新興市場首次出現(xiàn)PC銷量下滑的一年。盡管人們預(yù)測2013年P(guān)C的銷量將會出現(xiàn)回升，但是它的增長率不會超過1%，而且一直到2017年，它都只會保持一個(gè)數(shù)字的增長率。” 而且，IDC公司稱，成熟市場（例如北美和歐洲）將會在2013年出現(xiàn)萎縮，這將是連續(xù)第三年出現(xiàn)這種情況。它認(rèn)為，在2014年和2015年，PC的銷量將可能會出現(xiàn)“有限的增長”，然后就會出現(xiàn)萎縮。這其中的主要原因是：美國和歐洲正在經(jīng)歷嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢。現(xiàn)在再來談?wù)勈芪④浛刂频囊蛩兀绕涫荳indows 8。 Windows 8：發(fā)展速度減緩人們很難說Windows 8一直很受消費(fèi)者追捧。微軟對于其銷售數(shù)字一直非常謹(jǐn)慎，它給出的數(shù)字似乎在暗示它（針對原始設(shè)備制造商）的銷售情況與Windows 7一樣出色。但是，由于現(xiàn)在的PC市場應(yīng)該比2009年Windows 7發(fā)布時(shí)候的市場大，因此，這樣的比較就顯得很奇怪。企業(yè)肯定不會喜歡Windows 8。前天，筆者與一家公司聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，在該公司的1.6萬個(gè)歐洲企業(yè)客戶中，僅有四家企業(yè)正在嘗試使用Windows 8。當(dāng)然了，這是該操作系統(tǒng)產(chǎn)品生命的早期。現(xiàn)在很多企業(yè)甚至都沒有升級到Windows 7。但是，緩慢的采用率和緩慢的消費(fèi)者銷售數(shù)字，對于微軟來說就是一個(gè)很大的問題。別忘了，Windows產(chǎn)生的利潤超過了微軟全部利潤的一半。 IDC公司的分析師羅倫-洛弗德（Loren Loverde）稱，“新興市場的增長已大大減緩，隨著消費(fèi)者越來越推崇設(shè)備的移動性和便利性，我們將繼續(xù)看到PC的需求受到抑制。我們還沒有把平板電腦（具有有限本地存儲空間、文件系統(tǒng)、較少關(guān)注傳統(tǒng)生產(chǎn)率，等等）視為PC的競爭者。但是，它們的移動性和吸引力早已賺走了消費(fèi)者口袋里的鈔票。” 換而言之，你仍然需要PC來運(yùn)行Photoshop圖形軟件。但是，很多人并不需要這樣做，因?yàn)樗麄儾恍枰襁@樣的功能強(qiáng)大的工具。臺式PC沒有移動性可言。筆記本電腦具有移動性，但是它們并沒有便利的功能——例如移動連接和觸摸屏（至少對目前大多數(shù)筆記本電腦而言是如此）。超極本：失望或救贖當(dāng)然，上網(wǎng)本已經(jīng)死了。PC制造商們已沒有可以感到欣慰的東西了。但是，超極本呢？它們是PC行業(yè)吸納消費(fèi)者錢財(cái)?shù)南Ｍ凇５牵聦?shí)證明我們不可能讓英特爾確切地說出它希望在2012年賣出多少臺超極本。但是，這里有一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。市場分析公司Strategy Analytics的分析師賈-吳（Jia Wu）稱，他估計(jì)，2012年超極本的銷量總計(jì)為1300萬臺，這僅占全部電腦銷量的3.7%，占全部筆記本電腦銷量的6.4%。至于2013年，吳預(yù)測超極本的銷量將會達(dá)到3000萬臺——約占全部電腦銷量的8.7%，占全部筆記本電腦銷量的14.7%。這必然有助于涉足此類業(yè)務(wù)的筆記本電腦制造商獲得更大的盈利能力。但是，整體的筆記本電腦銷量仍然會保持現(xiàn)有水平。吳表示，超極本有個(gè)簡單的問題：“它的定價(jià)無疑是最大的障礙。此外，在去年（2012年），由于期待Windows 8推出，消費(fèi)者仍然維持了PC的銷量。而在上網(wǎng)本時(shí)代，我們不可能有像今天這樣的低價(jià)電腦。而當(dāng)時(shí)平板電腦也尚未出來，這就給了上網(wǎng)本快速發(fā)展的良機(jī)，因?yàn)樗鼭M足了空白市場的需求。” 但是，現(xiàn)在已時(shí)過境遷了。他解釋說，“相對而言，超極本原本準(zhǔn)備在高端PC市場進(jìn)行競爭。但是，隨著越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們并不需要那樣大的計(jì)算能力，因此高端PC開始面臨著發(fā)展的壓力。而且，iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)的快速發(fā)展也大大提高了平板電腦的吸引力，而Windows 8還是一款非常新的操作系統(tǒng)，它的應(yīng)用程序極其有限，盡管消費(fèi)者仍然可以使用它傳統(tǒng)的界面。” Windows 8的尷尬對于很多公司來說，損失33億美元的營收和數(shù)億美元的利潤是一個(gè)很大的問題；但是對于微軟——它每季度的營收約為200億美元，每季度的利潤約在60億-70億美元之間——來說，它并不是什么了不得的事情。但是，這種打擊會影響它未來的營收。PC銷量的萎縮意味著微軟向人們銷售Office授權(quán)的機(jī)會大大減少了。而更少的Windows授權(quán)和Office授權(quán)意味著微軟未來的營收將會變得更少。而三星高管對于Vista的好評也幫不了任何忙。分析師蒂姆-安德森（Tim Anderson）對于微軟的長期業(yè)務(wù)提供了些許鼓勵(lì)：他指出，Vista擁有好的創(chuàng)意（用戶賬戶管理、硬件加速圖形），但是執(zhí)行不力，這一個(gè)問題直到在Windows 7中才得以解決。但是，這個(gè)時(shí)候情況已經(jīng)變得截然不同了：Windows當(dāng)時(shí)可是占絕對統(tǒng)治地位的操作系統(tǒng)。而現(xiàn)在，它只是眾多操作系統(tǒng)中的一種。除了Windows，還有Android（它很可能會在一年左右比Windows的普及率還高）和iOS（它也在嘗試趕超Windows）。那么，消費(fèi)者有耐心等待微軟弄清楚如何整合Windows 8嗎？企業(yè)有時(shí)間等待它嗎？ PC行業(yè)的規(guī)模是巨大的，但是它已達(dá)到了頂峰；平板電腦和智能手機(jī)正在搶奪它的市場。問題是，我們何時(shí)才會達(dá)到這個(gè)拐點(diǎn)：PC真正變成“替代市場”？等到那個(gè)時(shí)候，實(shí)際的問題可能不是PC業(yè)務(wù)能夠做到多大，而是隨著人們推遲購買新電腦的時(shí)間越來越長，PC業(yè)務(wù)將會萎縮到多小。這對于英特爾和PC制造商來說也具有很大的影響。目前的一切均取決于人們是否購買新的PC。但是，如果他們不去購買，那又會發(fā)生怎樣的情形呢？【想看更多科技獨(dú)家爆料和深度報(bào)道嗎？關(guān)注騰訊科技微信官號吧！每日下午還有引人思考的內(nèi)容，期待與您共鳴。（微信號：騰訊科技）】