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重量級(jí)嘉賓將現(xiàn)身全球RTB峰會(huì)備受矚目

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日期：2012-05-10

北京時(shí)間5月6日消息，即將召開的全球RTB峰會(huì)上，將有重量級(jí)嘉賓現(xiàn)身。有消息證實(shí)，美國(guó)最知名的DSP 和exchange公司之一OpenX，國(guó)際市場(chǎng)副總裁Kingchih Fan.將準(zhǔn)時(shí)出席。對(duì)于Kingchih Fan的現(xiàn)身，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)“這是國(guó)外發(fā)展已漸成熟的人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）廣告投放技術(shù)和交易方式深度聯(lián)接中國(guó)的一個(gè)重要時(shí)刻，未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式也將受到很大的影響。峰會(huì)主題為“2012品友互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)峰會(huì)——全球人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）峰會(huì)”，定于5月30日在北京盤古七星酒店舉行。
據(jù)悉，OpenX是美國(guó)一家著名的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)主要運(yùn)營(yíng)OpenX Market，也是谷歌Double Click的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它的實(shí)時(shí)廣告發(fā)展很快，統(tǒng)計(jì)顯示，通過該交易網(wǎng)絡(luò)每月產(chǎn)生的顯示廣告次數(shù)多達(dá)3000億次。OpenX發(fā)展迅速，公司運(yùn)營(yíng)兩年多得到各國(guó)風(fēng)投，包括英國(guó)、日本等青睞。就在不久前，OpenX與三星電子結(jié)盟，幫助其在三星產(chǎn)品中加入廣告戰(zhàn)略，讓廣告主把廣告投向更多的目標(biāo)受眾。
OpenX來京：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告售賣模式遭挑戰(zhàn)
“傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告，正在遭遇挑戰(zhàn)，尤其伴隨著微博、輕博客、視頻等一些互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷手段的出現(xiàn)，那種鋪陳式點(diǎn)擊、FLASH展示、漂浮旗幟廣告等日漸沉沒于繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息之中，廣告主信息不能突顯。”本次峰會(huì)的主辦方之一，品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬指出。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的大爆炸，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要找到“自己的定向人群”，進(jìn)而將品牌的信息、產(chǎn)品的內(nèi)容推送到這些有需求的人群面前，才能實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester(微博)報(bào)告則顯示，2011年全球展示廣告規(guī)模250億美元，未來兩三年，展示廣告市場(chǎng)份額將達(dá)2000億美元。這也就意味著，要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要更為先進(jìn)的數(shù)據(jù)和技術(shù)手段作為支持。
全球人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）成互聯(lián)網(wǎng)廣告新勢(shì)力
Google認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的規(guī)模在2015年會(huì)達(dá)到500億美金，而50%則是通過一種新型的售賣模式——RTB（(Real-Time Bidding）來實(shí)現(xiàn)的。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester也顯示，2010年美國(guó)廣告客戶用于RTB模式的費(fèi)用超過3.5億美元，2011年更是翻倍，達(dá)到8.23億美元。可以看出，RTB模式已經(jīng)成為美國(guó)廣告主的新選擇。
“行為定向營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)價(jià)值就是在于‘精準(zhǔn)’。” 謝鵬分析指出，一方面廣告主把品牌信息傳遞到目標(biāo)人群中去；另一方面需要一個(gè)人群智能廣告投放平臺(tái)，有效地把5.2億網(wǎng)民區(qū)隔開，最終實(shí)現(xiàn)品牌主與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。
對(duì)于Kingchih Fan.出席全球RTB峰會(huì)，著名網(wǎng)絡(luò)廣告研究者認(rèn)為，OpenX是RTB廣告模式的先行者，而品友互動(dòng)則是中國(guó)人群定向廣告第一平臺(tái)，二者攜手與行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴及眾多知名媒體一起，共同探討互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來，是一個(gè)契機(jī)，為逐步搭建起人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生態(tài)系統(tǒng)，探尋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來有著重要的意義。
《2012品友互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)峰會(huì)——全球人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）峰會(huì)》鏈接: http://www.ipinyou.com.cn/globalrtbsummit/home.html