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旅游旺季催生數(shù)字標牌機場盈利新機遇

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日期：2012-04-28

五一小長假即將到來，各大機場也將迎來新一輪的航空旺季。旅游線路的大熱，大大刺激了機場的旅客吞吐量增長，同時對機場的服務(wù)系統(tǒng)和營收能力也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。
　　扭轉(zhuǎn)七成機場虧損現(xiàn)狀數(shù)字標牌助力機場增收
　　2011年，在全國180座民用機場中，有135座虧損，占機場總數(shù)的75%，虧損額達16.8億元。對比全國機場盈虧情況，非航空收入的增加是機場盈利的關(guān)鍵，上海機場、首都機場、白云機場等多家機場表示，非航空業(yè)務(wù)是機場利潤的主要增長點。這是因為，非航空收入具有更高的盈利能力。
　　從全球主要機場的發(fā)展趨勢看，非航空性收入已超越航空性收入，成為機場最重要的盈利來源。機場數(shù)字標牌的興起與發(fā)展為機場鞏固航空收入、拓展非航空收入提供了充足的原動力。航空公司的加入也讓機場數(shù)字標牌的魅力逐漸深入人心，廈門航空搭載星際數(shù)字標牌就是一個很好的例子。巴黎機場、蘇黎世機場、大西洋國際機場等全球知名大型機場，數(shù)字標牌已成為其拓展機場收入的基礎(chǔ)標配。
抓住旅游旺季機遇星際數(shù)字標牌開啟機場盈利門戶
　　機場的營收必然以持續(xù)增長的人流物流為基礎(chǔ)。旅游旺季是機場增收的重要時機，不僅可穩(wěn)步提升機場的航空收入，也為機場發(fā)展非航空業(yè)務(wù)提供了保障。
　　在民航業(yè)界，流傳著一個“1：8效應(yīng)”。就是說，如果能充分利用好機場資源，那么，一個機場的建設(shè)投入與產(chǎn)出之比可達1：8。辦好一個機場，就像打開了一扇大門，而星際數(shù)字標牌則是打開折扇大門的一把鑰匙，必要而關(guān)鍵。它所帶來的人流關(guān)注度、服務(wù)盈利和廣告收入等，將對機場的航空收入保障和非航空業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生難以估量的作用。
　　提升航空服務(wù)，確保航空收入穩(wěn)步提升
　　旅游旺季對機場整體服務(wù)水平帶來了巨大的挑戰(zhàn)。機場服務(wù)水平的好壞，則直接影響著旅客在機場的逗留時間和旅客對機場的忠誠度。星際數(shù)字標牌系統(tǒng)可為機場服務(wù)水平升級提供全防的數(shù)字解決方案。在星際數(shù)字標牌系統(tǒng)的驅(qū)動下，機場可配置大型的機場數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)，建立整套的機場數(shù)字信息服務(wù)和管理系統(tǒng)，通過數(shù)字大屏的高品質(zhì)傳播效力，為旅客提供即時、動態(tài)的航班信息服務(wù)、指路服務(wù)、娛樂休閑、互動體驗服務(wù)等，全面提升機場數(shù)字服務(wù)水平。
星際數(shù)字標牌系統(tǒng)擁有強大的功能和工作流程，支持大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級、分組的管理要求，可同時連接數(shù)千甚至上萬個播放終端。系統(tǒng)可以滿足大型機場的龐大系統(tǒng)服務(wù)需求和統(tǒng)一管理的需求，并且在系統(tǒng)安全性和數(shù)據(jù)傳輸安全方面表現(xiàn)突出。系統(tǒng)還可將視頻、圖片、文本、Flash動畫、PPT、電視節(jié)目、實時流媒體、實時網(wǎng)頁、實時數(shù)據(jù)等多種素材任意排版展示，機場的航班信息系統(tǒng)相應(yīng)數(shù)據(jù)也能夠完美地嵌入星際數(shù)字標牌信息發(fā)布系統(tǒng)中，實現(xiàn)完美統(tǒng)一控制，讓整個機場的數(shù)字信息服務(wù)系統(tǒng)的自動化更流暢、快捷。
　　受益于機場專業(yè)化和服務(wù)品質(zhì)提高，機場商業(yè)機會得以不斷拓展。機場信息服務(wù)水平的提升，可直接催化旅客的心理評價，形成良好的機場口碑。旅客在機場逗留的時間和再次到訪的幾率也會大大增加，還可由此形成機場的品牌連鎖效應(yīng)，在確保機場航空收入穩(wěn)步提升的同時，進一步刺激機場的非航空業(yè)務(wù)增收。
　　拓展非航業(yè)務(wù)，全面拉升機場營收
　　旅游旺季的到來，為機場非航空業(yè)務(wù)的增長提供了極佳的擴張機遇。相較于航空收入，非航空業(yè)務(wù)具有更高的盈利能力，這樣仰仗于機場旅客的人數(shù)和消費水平。機場的非航空業(yè)務(wù)主要是機場為滿足飛機、旅客和貨物在基本位移需求之外的衍生需求而產(chǎn)生的收入，如零售、餐飲、休閑、廣告、便利業(yè)務(wù)等商業(yè)營收。作為數(shù)字營銷工具，星際數(shù)字標牌可為機場提供最先進的數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)以及迅速拉升機場非航空業(yè)務(wù)營收的機會。
　　機場數(shù)字廣告運營網(wǎng)絡(luò)：數(shù)字標牌對觀眾的強勢吸引力和旅游旺季帶來的龐大客流量為發(fā)展機場數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)提供了得天獨厚的天然條件。機場可充分利用星際數(shù)字標牌系統(tǒng)打造的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在提供機場信息服務(wù)的同時，打造數(shù)字廣告運營平臺，既可以為品牌廣告投放提供機會，也可從中獲得利潤。星際數(shù)字標牌系統(tǒng)支持高清品質(zhì)廣告?zhèn)魉停膳cLED等液晶顯示屏銜接良好，不僅保持了品牌廣告的高品質(zhì)播放更為旅客帶來絕對的高清體驗，從而提升機場媒體廣告品質(zhì)和整體盈利水平。機場候機大廳、安檢口、行李認領(lǐng)處、大堂等高交通量區(qū)域都是為廣告商提供足以令其驚艷的數(shù)字廣告投放空間。
　　機場門店數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)：商業(yè)門店的開發(fā)是機場非航空業(yè)務(wù)的重要板塊，機場除了通過特許經(jīng)營模式向商家收取特許經(jīng)營費、專營費等，還可以為機場品牌門店提供發(fā)布數(shù)字廣告機會和店內(nèi)數(shù)字標牌廣告配備。
　　首先機場可借助星際數(shù)字標牌系統(tǒng)打造的數(shù)字廣告運用平臺為機場商店提供廣告發(fā)布、門店信息導(dǎo)航服務(wù)，并從中收取一定的費用。旅游旺季，加大門店廣告投放密度可大大提升消費者到訪門店的幾率和刺激整體消費。由此機場也可最大限度地節(jié)省資源占用，盈利能力也可隨之大幅提高。
　　此外，機場可為各門店配備店內(nèi)數(shù)字標牌。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在店內(nèi)數(shù)字標牌的作用下，門店銷量至少有15%—49%的提升，有門店曾實現(xiàn)銷量增率高達107%、店內(nèi)銷售提升70%，在旅游旺季，品牌商甚至可實現(xiàn)產(chǎn)品銷售額的三位數(shù)增長。星際數(shù)字標牌系統(tǒng)可為店內(nèi)數(shù)字標牌運營提供一站式的數(shù)字標牌服務(wù)，系統(tǒng)不僅可以支持多種節(jié)目，如網(wǎng)頁、視頻、音頻、動畫、圖片、字幕、外部鏈接、RSS、世界時鐘等多媒體信息，還提供了海量的在線模板、素材資源。門店可快速通過系統(tǒng)平臺發(fā)布即時門店廣告、促銷信息，引導(dǎo)旅客消費。通過快速、豐富的店內(nèi)數(shù)字廣告展示，店內(nèi)數(shù)字標牌的配備可進一步提升機場門店的盈利水平，進而促進機場非的商業(yè)營收。
　　結(jié)語：旅游旺季的到來將為機場帶來新一輪的航空收入增長，也為機場提升非航空收入提供了巨大的發(fā)展機遇。在滿足旅客、貨物和飛機日益多樣化的需求的同時，機場可借助星際數(shù)字標牌系統(tǒng)的力量不斷強化這種需求，大幅提升非航空業(yè)務(wù)的盈利水平，使得機場日益成為商業(yè)、休閑、商務(wù)需求齊備的“航空城”。