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蘋果中國市場：從無足輕重到“中央王國”

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日期：2012-04-28

騰訊科技訊（童云）北京時間4月27日消息，國外媒體今天發(fā)表署名為Jessica E. Vascellaro的文章稱，對于蘋果來說，中國已經(jīng)不再是無足輕重的市場，而是已經(jīng)變成了其“中央王國”。文章指出，亞太市場很可能將成為蘋果最大的營收來源，而蘋果在這一市場上的最大推動力來自于中國。
以下是這篇文章的全文：
就在不久以前，亞太市場在科技巨子蘋果的財務(wù)報告中還只不過是個腳注。但現(xiàn)在已不再如此。
在這個迅速增長的地區(qū)中，蘋果主要的推動力來自于中國市場，其銷售額在蘋果392億美元總銷售額中所占比重達到了26%。
在這個財季中，亞太市場已經(jīng)進入了“攻擊距離”，將成為蘋果最大的營收來源。蘋果第二財季亞太市場銷售額為102億美元，而美洲市場銷售額為132億美元，后者長期以來一直都是其最大的營收來源。此外，蘋果將日本單列在亞太市場以外進行計算，而第二財季中來自于日本的銷售額為26億美元，同比增長近一倍。
直到截至2009年12月份的財季中，蘋果才在財報中單獨提供有關(guān)亞太市場的地區(qū)性財務(wù)數(shù)據(jù)。考慮到這一點，這種轉(zhuǎn)換的速度令人感到激動。也正是在這個季度中，蘋果在中國市場上發(fā)布了iPhone，比在美國市場上推出這種產(chǎn)品晚了兩年多。蘋果尚未開始在中國內(nèi)地市場上出售新iPad，而在第二財季中，iPad的全球銷售量達到了1180萬臺。
確切地說，蘋果品牌已在美國以外市場上引起了共鳴。過去幾年時間里，蘋果已在海外市場上開設(shè)了自己的專賣店，此外還與更多零售商結(jié)成了合作關(guān)系。在推出最新款iPhone時，蘋果在北京的一家專賣店外聚集了龐大的人群，以至于警方不得不封鎖了這家專賣店。
蘋果在亞洲地區(qū)的飛速增長是一種明顯的證據(jù)，見證了這家公司是如何成為一個真正國際化的品牌的。整體而言，國家銷售額在蘋果第二財季總營收中所占比重為64%，創(chuàng)下該公司史上的最高水平。
“與其他產(chǎn)品相比，iPhone正在以不同的步伐推動蘋果的國際擴張進程。”投資銀行Canaccord Genuity的研究分析師麥克·沃爾克利（Mike Walkley）說道。
蘋果周二發(fā)布數(shù)據(jù)稱，第二財季iPhone在中國內(nèi)地市場上的銷售量同比增長五倍。從大中華區(qū)（包括香港和臺灣在內(nèi)）來看，蘋果第二財季來自于這一市場的整體營收同比增長兩倍。
蘋果將中國市場的增長歸因于2月份在這一市場上推出了最新款iPhone，以及3月份與中國電信(微博)達成了iPhone經(jīng)銷協(xié)議。中國聯(lián)通(微博)也向其用戶提供iPhone，但中國乃至全球最大的無線運營商中國移動(微博)則尚未與蘋果達成合作。中國擁有全球最多的手機用戶，總數(shù)為略多于10億人。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在分析師電話會議上稱，這些業(yè)績結(jié)果“令人難以置信”。他表示：“在我們看來，(中國市場上還有)很大的‘凈空高度’。”
庫克在今年3月份造訪中國，與政府官員和供應(yīng)商進行了接觸。他在周二稱，iPhone在中國的銷售表現(xiàn)正在產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”，刺激蘋果在這一市場上其他產(chǎn)品的需求也有所增長。第二財季Mac電腦在大中華區(qū)的銷售量同比增長60%，不過數(shù)量仍舊較小。
分析師仍舊看好蘋果股票，并指出有其他因素正在發(fā)揮作用，例如iPhone是能夠輕松客制化為其他語言的首批蘋果產(chǎn)品之一，其原因在于觸摸屏使其無需對鍵盤作出改變。
蘋果“在中國擁有一個龐大的應(yīng)用和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)；平心而論，其全觸摸的界面令本地化軟件能進行語言客制化”，投資公司Jefferies & Co分析師皮特·米塞克（Peter Misek）說道。他指出，奢侈品牌對中國消費者的吸引力也是因素之一。
這種景象與美國市場形成了對比，因為美國的市場更加成熟。
蘋果并未披露iPhone在美國市場上的銷售量數(shù)據(jù)。但是，AT&T和Verizon無線這兩大美國無線運營商均發(fā)布數(shù)據(jù)稱，與部分國際市場相比，兩家公司上一季度中iPhone激活量的同比增幅較小。AT&T稱，這一季度中iPhone激活量為430萬部，高于去年同期的360萬部。Verizon無線則透露，iPhone激活量從220萬部增加至320萬部。Sprint Nextel也負責(zé)經(jīng)銷iPhone，但直到去年10月份iPhone 4S發(fā)布以后才開始出售。
iPhone在美國市場上增長速度可能放緩的跡象令投資者感到擔心，促使其在蘋果發(fā)布財報以前賣出蘋果股票。但是，激增中的iPhone國際銷售量——分析師預(yù)計，這還將推動購物者購買iPad等其他的蘋果產(chǎn)品——則推動投資者重新買入蘋果股票。