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超極本下探4000元低價區恐攪亂英特爾戰略

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日期：2012-04-09

超極本價格下降的速度之快似乎大大超出了英特爾的預期。英特爾希望超極本的價格在今年年底降到4999元，第一季度未過，神舟電腦和清華同方就提前實現了這一目標，把超極本價格壓至3799元。
不過，如此大的價格降幅是否會引起價格戰?低價出售是否會導致超極本定位混亂，擾亂英特爾的超極本戰略呢?
一再打破價格底線
超極本的價格底線是多少?去年底，這個答案是 6999 元，來自 Acer 蜂鳥 S3;今年 2 月，底線被拉低到 5999 元，來自三星 530U;半個月前，底價被拉至3999元，這次是來自具有“價格屠夫”之稱的神舟電腦。然而兩星期后，超極本價格的最低紀錄保持者已易主為清華同方。
低價超極本相繼推出，成為業界熱議的話題。據神舟電腦官方消息，神舟電腦的超極本U43 D1和飛天U45 D1，官方報價分別為3999元和4999元。兩款超極本首批出貨量50臺。記者注意到，目前，這兩款超極本已經在京東商城、蘇寧易購等網上商城出售。
目前在國內已經或者即將推出超極本的廠商一共有13家，京東商城則上有9個品牌25款超極本出售，價格從清華同方的3799元，到聯想最貴一款超極本的14999元，相差上萬元。采取如此低廉的價格，神舟電腦、清華同方等是借超極本概念炒作，還是為求突破而痛下血本?
2011年，英特爾提出超極本概念時，給出的定義是，待機時間至少5小時，采用低電壓版CPU，集成英特爾的顯卡，使用SSD固態硬盤為主要存儲介質。在尺寸上，英特爾將超極本的屏幕限制在13英寸以內，重量不超過1.4kg，厚度不超過2厘米。不過隨后英特爾又放寬了對屏幕和厚度的限制：屏幕在14英寸以內，厚度在1英寸(約2.54厘米)以內都可以算是超極本。
目前清華同方超極本的厚度為2.1厘米，不包括電源適配器的整體重量為1.72 kg。而神舟電腦的兩款超極本的屏幕尺寸為14英寸，厚度為1.9厘米，不包括電源適配器的整體重量為1.72 kg左右。在配置上，神舟電腦超極本采用英特爾Core i3以上的處理器和SSD固態硬盤。神舟電腦和清華同方推出的超極本完全符合英特爾對超級本的定義。
不過，和其他廠商推出的超極本有所區別的是，神舟電腦的兩款超極本在機身上并沒有完全采用主流的、成本較高的鋁合金。
面對一直居高不下的超極本價格，神舟電腦的3999 元和清華同方3799元的確讓人驚愕，不過在消費者看來，這絕對是一件好事兒。不少網友在微博上表示，有意購買神舟電腦的超極本。網友認為，這些低價超極本相繼上市后，一定程度上會迫使其他品牌廠商調低售價，從而促進超極本的降價潮的到來。
不會觸發價格戰
在神舟電腦、清華同方相繼推出低價超極本的同時，三星、Acer不約而同地降價了。三星原價5999元、Acer原價6699元的超極本各下降了300元。超極本廠商大有在價格上一決勝負的意思。
隨著低價超極本相繼推出，會引發超極本價格大戰嗎?
對于神舟電腦的低價策略，戴爾大中華區消費及中小企業事業部市場總監肖三樂表示沒有壓力：“有兩種情況能讓超極本價格下降：一是犧牲一部分的性能和用戶體驗，二是市場規模到達一定程度。”第二種情況的時機還未成熟，第一種方法戴爾不愿意做。“戴爾要做就做精品，我們并不走低價策略。”肖三樂表示。
Acer首款超極本Aspire S3最低售價僅有799美元。Acer筆記本電腦設計團隊成員曾表示，這個定價幾乎無法讓Acer從中獲得利潤，特別是低配型號，基本上只能保證不賠錢。從現在的零件成本和生產費用看，要將超極本壓低至500美元以下，會有很高的難度。
賽迪顧問IT系統產業研究中心總經理梁瀟認為，超極本之所以比普通筆記本電腦的成本高，是因為硬盤、外殼、屏幕及電池組的成本增加了。“超極本采用的固態硬盤要比普通硬盤的成本高2~3倍，超極本普遍采用的鋁合金外殼比普通塑料外殼的成本高1倍，屏幕的成本高近兩倍，而電池組的成本則高了1.5倍。”梁瀟表示，這些硬件的成本很難壓縮。神舟電腦的超極本之所以這么便宜，一個主要的原因是它并未采用鋁合金外殼。當然，神舟電腦在超極本和普通筆記本電腦成本基本持平的其他硬件設備上也壓縮了成本。
梁瀟表示，由于成本限制和高端定位，大部分廠商的超極本價格并不會受神舟電腦推出的低價超極本影響，而降低價格。
背離超極本最初設想?
4月6日，2012英特爾創新科技超極本體驗之旅開幕式現場，展示了目前上市的10來款超極本產品，包括神舟飛天U43。記者注意到，和最早一批超極本產品相比，剛上市的幾款超極本(包括神舟飛天U43)在外觀上存在明顯區別：更大了，更厚了。當然，一個更大的區別是更便宜了。
業界普遍認為，超極本成功的關鍵是成本控制。為了推廣超極本，英特爾專門成立3億美元的基金項目，幫助制造廠商降低成本。目前看來，神舟電腦、清華同方實現了英特爾的目標。不過對英特爾來說，是喜是憂，尚不得而知。
英特爾認為，用戶對筆記本電腦的基本需求正發生改變。人們的需求已經從性能轉換為便攜、超長待機時間。英特爾在提出超極本的概念時，希望它能成為一種行業標準：輕薄、便攜、體驗極致。
目前，神舟電腦、清華同方推出的低價超極本雖然在尺寸和重量方面符合英特爾對超極本的定義，不過正如美國IT專欄作者丹·阿克曼所說：“這類產品與中等尺寸的主流筆記本電腦沒有太大差異。”
這樣的產品設計似乎與超極本推出的初衷并不一致。雖然英特爾一直希望超極本的價格能下降，但是如此之快的下降速度會不會對超極本高端的形象有所損害?市場上越來越不輕薄、便攜的超極本產品是否會擾亂英特爾的超極本戰略呢?
對此，英特爾公關人員表示：“英特爾希望通過不同價位的超極本給消費者帶來更多選擇。”
對用戶來說，一款產品只要能滿足需求，是不是超極本并不重要。不過對英特爾和制造廠商來說，對超極本進行清晰地界定能讓產品定位更加明確。
“超極本的概念本來就很模糊，英特爾應該更清晰地界定。”梁瀟認為，低價超極本的出現對英特爾和其他廠商來說并不見得是壞事。低價超極本能夠在最短的時間內實現教育用戶和培育市場的目標，加快超極本的普及。