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蘋果負面消息接連不斷市場次席之爭已開始

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日期：2012-02-29

　蘋果與唯冠“iPad”商標案還沒結束，其他負面消息也隨之而來。這雖然短期內不會影響蘋果在平板電腦領域的霸主地位，但有專家指出，蘋果的競爭對手開始從中受益，而圍繞著市場次席地位的爭奪將更加激烈。
　　蘋果負面消息接連不斷
　　自與唯冠關于iPad商標糾紛一審敗訴后，蘋果就接連煩事纏身。近日，蘋果最新召開的股東大會傳遞出不少負面信息，股東對于蘋果在現金儲備使用問題上毫無作為失去耐心，并對蘋果給予中國工人的待遇不滿。
　　此前，蘋果iPad在國內正遭遇各地工商部門的查處，包括河北石家莊、江蘇徐州在內的多處工商部門正采取查扣iPad產品或責令其下架等方式查處，可能還會開出巨額罰單。一旦二審敗訴，蘋果在內地銷售iPad產品的渠道也有可能被關閉。
　　雙方的官司又打到了上海法院。雖然該法院駁回了唯冠停售iPad的申請，但有法律界人士認為，上海法院的這個裁決只是針對雙方的申請做出回復，與iPad商標權歸屬是兩回事，根本不能代表蘋果贏。現在，雙方的官司又打到了美國。
　　或許是受到官司纏身的影響，蘋果近來受到的抨擊也越來越多，就連美國媒體也開始曝光蘋果的不當行為。前不久，在美國媒體將蘋果幾家代工廠壓榨勞工、剝奪工人合法權益以及各類跳樓門的事件和盤托出之后，美國人為受到不公正待遇的中國勞工鳴不平。
　　此前，國內有組織曾經為蘋果蘇州員工因為長期接觸蘋果顯示屏生產中所使用的有毒化學物質向蘋果請愿，但蘋果卻對此沒有做出任何表態。如今此事驚動了美國勞工組織，蘋果不得已才妥協服軟，做出“自行檢束”的姿態。
　　據悉，由于蘋果產品的設計、開發等重要環節都主要在美國本土進行，美國經濟仍然是最大的受益者，中國代工并未能從組裝iPad和iPhone中獲得太大的好處。盡管iPad是在內地組裝，但事實上勞動力的價值依舊極小，僅占成本的2%左右。而蘋果從iPhone獲得的利潤更高，中國勞動力僅從iPhone中獲益1.8%。
　　競爭對手迎來機遇
　　蘋果負面消息纏身，也給其他廠商帶來好處。易觀智庫EnfoDesk分析認為，若侵權成立，受益的將是競爭對手及水貨渠道。目前來看，蘋果iPad在國內的表現同全球相近，市場份額在70%以上，而專利糾紛致使的產品下架將給后續同類型平板以更多機會，尤其是在水貨價格較高的前提下，國內其他平板電腦廠商將有更多機會提高市場份額，尤其是娛樂定位的平板獲得了一定市場機會。
　　此外，國內水貨渠道都會在短期內獲得巨大的暴利。此前的iPad產品發布中，中國內地并非首批上市的地區。3月份，iPad3的上市迫在眉睫。從目前現狀來看，這次iPad3可能會由于商標糾紛延后較長時間上市。這段時間水貨將成為用戶購買的主要渠道，因為賣家會快速抬升價格，且由于iPad2行貨的下架，部分商家也會選擇囤積iPad2產品，在以后提高價格獲得短期暴利。
　　易觀國際分析師孫培麟表示，這次商標訴訟事件會對iPad3在中國市場上市進程有很大影響。由于國內用戶對蘋果iPad3有很高需求，且蘋果產品在中國市場的銷售增速較高，因此對蘋果來說，不存在放棄中國市場的選擇。若侵權成立應該只是面臨兩種選擇，交付罰金并支付商標使用費用，或者交付罰金，后續產品更名上市。
　　不過，孫培麟也指出，蘋果iPad商標改名可能性不大。“這次商標訴訟很有可能屬于蘋果最初對商標使用范圍的疏忽，而深圳唯冠的目的就在于不斷提高價格，獲取一次性的商標轉讓費用。”孫培麟說：“蘋果較為重視品牌形象，因此從全球化運營角度來說，會注重品牌的統一性。另一方面，從決策重要性的角度來說，蘋果中國更偏向實際的運營執行，而實際的決策能力都在美國本部，因此本部對中國市場的特殊性不一定十分了解，偏向更名的可能性不會很高。”
　　市場次席之爭已開始
　　市場研究公司NPD的數據顯示，去年四季度，蘋果仍然是平板電腦市場上的霸主，市場份額高達59.1%，亞馬遜以16.7%的市場份額排在第二位。
　　如果能夠開拓國際市場，亞馬遜和圖書零售商Barnes & Noble在平板電腦市場上的增長會更快，讓競爭對手感到不安。
　　雖然蘋果可能在未來相當長的一段時間內保持平板電腦霸主的地位，但是，平板電腦市場仍然為其他品牌產品爭奪亞軍留有足夠的空間。
　　另一個重磅消息是，蘋果在智能手機領域最大的競爭對手谷歌也將進軍平板電腦市場。據市調機構的分析師Richard Shim透露，谷歌即將推出一款7英寸、1280×800像素的平板電腦，并且運行Androi 4.0系統，預計4月開始投入生產。商報記者吳辰光/文
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　　移動設備增長催熱無線營銷
　　隨著平板電腦、智能手機的快速增長，移動互聯網的營銷大幕也開始揭開。近日，淘寶商城正式更名為“天貓”。調查發現，天貓商城更名后第一時間注冊了以“天貓”為關鍵詞的通用網址和無線網址。緊隨其后的是60多家“天貓”商戶也紛紛注冊與天貓相關的通用網址。天貓童裝城、天貓阿膠商城等通用網址盡在被注冊之列。
　　專家對此評論說，小型電子商務企業注冊通用網址的行為頗有“技術含量”。以“天貓童裝城”為例，該詞可將商城內的所有童裝涵蓋其中，最大限度地攔截了商機。從搜索價值來說，這種注冊方式在把握營銷機會和品牌發展空間上都有重大意義。諸多企業紛紛注冊通用網址，看重的就是“可信電子商務聯盟”帶來倍增的營銷價值。
　　注冊“天貓購物”的企業負責人表示：“注冊通用網址的企業可獲得可信電子商務聯盟的優質置頂推薦位，企業信息同時在數百家國內頂尖行業垂直門戶、B2B電子商務網站置頂展示，能大范圍影響目標客戶，攔截商機。而且通用網址性價比極高，一年收費僅為搜索引擎的幾十分之一。”
　　針對小型電商企業扎堆注冊通用網址現象，營銷專家李鋒指出，“可信電子商務聯盟”可幫助中小企業解決經營中的誠信及有效推廣問題，提升中小企業在互聯網領域的核心競爭力。從營銷成本上考慮，通用網址具有多維、低成本的優勢；作為企業獨一無二的網絡標識，通用網址將對那些具有品牌意識、謀求長遠發展的企業帶來網絡營銷和品牌資源保護的雙重價值。