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蘋果負(fù)面消息接連不斷市場次席之爭已開始

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日期：2012-02-29

　蘋果與唯冠“iPad”商標(biāo)案還沒結(jié)束，其他負(fù)面消息也隨之而來。這雖然短期內(nèi)不會影響蘋果在平板電腦領(lǐng)域的霸主地位，但有專家指出，蘋果的競爭對手開始從中受益，而圍繞著市場次席地位的爭奪將更加激烈。
　　蘋果負(fù)面消息接連不斷
　　自與唯冠關(guān)于iPad商標(biāo)糾紛一審敗訴后，蘋果就接連煩事纏身。近日，蘋果最新召開的股東大會傳遞出不少負(fù)面信息，股東對于蘋果在現(xiàn)金儲備使用問題上毫無作為失去耐心，并對蘋果給予中國工人的待遇不滿。
　　此前，蘋果iPad在國內(nèi)正遭遇各地工商部門的查處，包括河北石家莊、江蘇徐州在內(nèi)的多處工商部門正采取查扣iPad產(chǎn)品或責(zé)令其下架等方式查處，可能還會開出巨額罰單。一旦二審敗訴，蘋果在內(nèi)地銷售iPad產(chǎn)品的渠道也有可能被關(guān)閉。
　　雙方的官司又打到了上海法院。雖然該法院駁回了唯冠停售iPad的申請，但有法律界人士認(rèn)為，上海法院的這個(gè)裁決只是針對雙方的申請做出回復(fù)，與iPad商標(biāo)權(quán)歸屬是兩回事，根本不能代表蘋果贏。現(xiàn)在，雙方的官司又打到了美國。
　　或許是受到官司纏身的影響，蘋果近來受到的抨擊也越來越多，就連美國媒體也開始曝光蘋果的不當(dāng)行為。前不久，在美國媒體將蘋果幾家代工廠壓榨勞工、剝奪工人合法權(quán)益以及各類跳樓門的事件和盤托出之后，美國人為受到不公正待遇的中國勞工鳴不平。
　　此前，國內(nèi)有組織曾經(jīng)為蘋果蘇州員工因?yàn)殚L期接觸蘋果顯示屏生產(chǎn)中所使用的有毒化學(xué)物質(zhì)向蘋果請?jiān)福O果卻對此沒有做出任何表態(tài)。如今此事驚動了美國勞工組織，蘋果不得已才妥協(xié)服軟，做出“自行檢束”的姿態(tài)。
　　據(jù)悉，由于蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)等重要環(huán)節(jié)都主要在美國本土進(jìn)行，美國經(jīng)濟(jì)仍然是最大的受益者，中國代工并未能從組裝iPad和iPhone中獲得太大的好處。盡管iPad是在內(nèi)地組裝，但事實(shí)上勞動力的價(jià)值依舊極小，僅占成本的2%左右。而蘋果從iPhone獲得的利潤更高，中國勞動力僅從iPhone中獲益1.8%。
　　競爭對手迎來機(jī)遇
　　蘋果負(fù)面消息纏身，也給其他廠商帶來好處。易觀智庫EnfoDesk分析認(rèn)為，若侵權(quán)成立，受益的將是競爭對手及水貨渠道。目前來看，蘋果iPad在國內(nèi)的表現(xiàn)同全球相近，市場份額在70%以上，而專利糾紛致使的產(chǎn)品下架將給后續(xù)同類型平板以更多機(jī)會，尤其是在水貨價(jià)格較高的前提下，國內(nèi)其他平板電腦廠商將有更多機(jī)會提高市場份額，尤其是娛樂定位的平板獲得了一定市場機(jī)會。
　　此外，國內(nèi)水貨渠道都會在短期內(nèi)獲得巨大的暴利。此前的iPad產(chǎn)品發(fā)布中，中國內(nèi)地并非首批上市的地區(qū)。3月份，iPad3的上市迫在眉睫。從目前現(xiàn)狀來看，這次iPad3可能會由于商標(biāo)糾紛延后較長時(shí)間上市。這段時(shí)間水貨將成為用戶購買的主要渠道，因?yàn)橘u家會快速抬升價(jià)格，且由于iPad2行貨的下架，部分商家也會選擇囤積iPad2產(chǎn)品，在以后提高價(jià)格獲得短期暴利。
　　易觀國際分析師孫培麟表示，這次商標(biāo)訴訟事件會對iPad3在中國市場上市進(jìn)程有很大影響。由于國內(nèi)用戶對蘋果iPad3有很高需求，且蘋果產(chǎn)品在中國市場的銷售增速較高，因此對蘋果來說，不存在放棄中國市場的選擇。若侵權(quán)成立應(yīng)該只是面臨兩種選擇，交付罰金并支付商標(biāo)使用費(fèi)用，或者交付罰金，后續(xù)產(chǎn)品更名上市。
　　不過，孫培麟也指出，蘋果iPad商標(biāo)改名可能性不大。“這次商標(biāo)訴訟很有可能屬于蘋果最初對商標(biāo)使用范圍的疏忽，而深圳唯冠的目的就在于不斷提高價(jià)格，獲取一次性的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。”孫培麟說：“蘋果較為重視品牌形象，因此從全球化運(yùn)營角度來說，會注重品牌的統(tǒng)一性。另一方面，從決策重要性的角度來說，蘋果中國更偏向?qū)嶋H的運(yùn)營執(zhí)行，而實(shí)際的決策能力都在美國本部，因此本部對中國市場的特殊性不一定十分了解，偏向更名的可能性不會很高。”
　　市場次席之爭已開始
　　市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，蘋果仍然是平板電腦市場上的霸主，市場份額高達(dá)59.1%，亞馬遜以16.7%的市場份額排在第二位。
　　如果能夠開拓國際市場，亞馬遜和圖書零售商Barnes & Noble在平板電腦市場上的增長會更快，讓競爭對手感到不安。
　　雖然蘋果可能在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)保持平板電腦霸主的地位，但是，平板電腦市場仍然為其他品牌產(chǎn)品爭奪亞軍留有足夠的空間。
　　另一個(gè)重磅消息是，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的競爭對手谷歌也將進(jìn)軍平板電腦市場。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的分析師Richard Shim透露，谷歌即將推出一款7英寸、1280×800像素的平板電腦，并且運(yùn)行Androi 4.0系統(tǒng)，預(yù)計(jì)4月開始投入生產(chǎn)。商報(bào)記者吳辰光/文
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　　移動設(shè)備增長催熱無線營銷
　　隨著平板電腦、智能手機(jī)的快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷大幕也開始揭開。近日，淘寶商城正式更名為“天貓”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天貓商城更名后第一時(shí)間注冊了以“天貓”為關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。緊隨其后的是60多家“天貓”商戶也紛紛注冊與天貓相關(guān)的通用網(wǎng)址。天貓童裝城、天貓阿膠商城等通用網(wǎng)址盡在被注冊之列。
　　專家對此評論說，小型電子商務(wù)企業(yè)注冊通用網(wǎng)址的行為頗有“技術(shù)含量”。以“天貓童裝城”為例，該詞可將商城內(nèi)的所有童裝涵蓋其中，最大限度地?cái)r截了商機(jī)。從搜索價(jià)值來說，這種注冊方式在把握營銷機(jī)會和品牌發(fā)展空間上都有重大意義。諸多企業(yè)紛紛注冊通用網(wǎng)址，看重的就是“可信電子商務(wù)聯(lián)盟”帶來倍增的營銷價(jià)值。
　　注冊“天貓購物”的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“注冊通用網(wǎng)址的企業(yè)可獲得可信電子商務(wù)聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)置頂推薦位，企業(yè)信息同時(shí)在數(shù)百家國內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶、B2B電子商務(wù)網(wǎng)站置頂展示，能大范圍影響目標(biāo)客戶，攔截商機(jī)。而且通用網(wǎng)址性價(jià)比極高，一年收費(fèi)僅為搜索引擎的幾十分之一。”
　　針對小型電商企業(yè)扎堆注冊通用網(wǎng)址現(xiàn)象，營銷專家李鋒指出，“可信電子商務(wù)聯(lián)盟”可幫助中小企業(yè)解決經(jīng)營中的誠信及有效推廣問題，提升中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心競爭力。從營銷成本上考慮，通用網(wǎng)址具有多維、低成本的優(yōu)勢；作為企業(yè)獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，通用網(wǎng)址將對那些具有品牌意識、謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)帶來網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌資源保護(hù)的雙重價(jià)值。