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RIM降價(jià)促銷(xiāo)PlayBook平板售價(jià)統(tǒng)一299美元

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日期：2012-01-04

騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間1月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，為了增加銷(xiāo)量，RIM將旗下所有三款黑莓PlayBook平板電腦的售價(jià)全部下調(diào)至299美元，而最初16GB版的PlayBook售價(jià)為499美元，32GB和64GB的PlayBook售價(jià)分別為599美元和699美元。 RIM表示，以299美元銷(xiāo)售PlayBook的促銷(xiāo)活動(dòng)將于2月4日結(jié)束。對(duì)于那些想要購(gòu)買(mǎi)高端PlayBook的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，RIM的最新降價(jià)促銷(xiāo)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。在亞馬遜的網(wǎng)站上，64GB的PlayBook當(dāng)前售價(jià)為367.99美元。但是RIM將所有三個(gè)版本的PlayBook都以299美元出售，這會(huì)促使消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)高端的PlayBook，從而使低端PlayBook繼續(xù)留在貨架上。RIM為何采取這種定價(jià)策略令人難以理解。大多數(shù)情況下，商家在銷(xiāo)售移動(dòng)設(shè)備時(shí)，存儲(chǔ)容量大的產(chǎn)品價(jià)格略高，主要原因是存儲(chǔ)成本更高，而且此類(lèi)產(chǎn)品可以帶來(lái)更高的利潤(rùn)。以iPhone 4S為例，蘋(píng)果將32GB版iPhone 4S的存儲(chǔ)容量提升至64GB成本僅為43美元，但64GB版iPhone 4S的售價(jià)要比32GB版高出100美元，這有助于蘋(píng)果的每部手機(jī)獲得更多的利潤(rùn)。但RIM的最新促銷(xiāo)策略放棄了這種盈利方式。更糟糕的是，RIM以299美元促銷(xiāo)16GB版PlayBook可能令這款產(chǎn)品從市場(chǎng)上消失。去年11月，百思買(mǎi)曾以199美元銷(xiāo)售16GB版PlayBook，促銷(xiāo)策略非常有效，導(dǎo)致這款產(chǎn)品曾一度售罄。如果高的市場(chǎng)需求令人質(zhì)疑這樣的定價(jià)是否合適。就在RIM此次全線下調(diào)PlayBook的售價(jià)之前幾周，該公司在一次電話會(huì)議上表示，將在平板電腦促銷(xiāo)方面“更有侵略性”。當(dāng)時(shí)RIM表示，第三財(cái)季PlayBook出貨量為15萬(wàn)部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第一財(cái)季的50萬(wàn)部和第二財(cái)季的20萬(wàn)部。此外，RIM還宣布將被迫記入一筆4.85億美元支出，減記PlayBook庫(kù)存價(jià)值。在平板電腦市場(chǎng)，降價(jià)已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的最便捷方式。惠普于2011年年初決定不再開(kāi)發(fā)TouchPad平板電腦，隨后將其售價(jià)下調(diào)至99美元，這使得TouchPad迅速銷(xiāo)售一空。索尼也在不久前將其Tablet S平板電腦價(jià)格下調(diào)了100美元。此外，亞馬遜以199美元的價(jià)格開(kāi)始發(fā)售Kindle Fire平板電腦，并且取得了非常優(yōu)秀的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在這一過(guò)程中，蘋(píng)果成為唯一一家沒(méi)有下調(diào)售價(jià)的主流平板電腦廠商。蘋(píng)果iPad售價(jià)仍然介于499美元到829美元之間，而且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下保持著良好的銷(xiāo)售形勢(shì)。