“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現出加速融合態(tài)勢，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。
中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到6.48億，占全體網民的78.2%，短視頻類應用使用時長占移動應用使用總時長的8.2%。
來自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來近千萬元的收益。
甘友琴原本只想做個“安安靜靜”的“網紅”，但她沒想到，通過短視頻做電商，讓她成了千萬銷售額的企業(yè)主。
“以前果農都是用最傳統(tǒng)的方法銷售。白天摘果，大半夜就要到批發(fā)市場去賣。現在我可以幫助大家用‘短視頻+流量’賣出去，村民不用熬夜，賣得還比以前快。”甘友琴說。
短視頻帶貨的是當下電商最好的變現手段，比如：快手“散打哥”，直播一場百萬人在線，三小時帶貨 5000 萬;抖音“口紅一哥”李佳琦月收入 6 位數;淘寶直播薇婭年收入 3000 萬，直播一場賺一套房……
通過短視頻，用好的創(chuàng)意形式來展示產品本身就是一場好看的電影，比圖文更直觀，生動，有吸引力。
比如視頻中展示產品的功能，放大產品優(yōu)勢，圍繞產品策劃好玩的段子，比如分享產品的使用小技巧、干貨，場景植入，用視頻做口碑營銷等。
只是不要夸大，不要扭曲，不要做低價營銷，顏值大于一切，且已上熱門的作品，一模一樣的內容也可以重復發(fā)布。
短視頻與電商的融合，正在引領新的消費方向。如今，阿里巴巴、抖音、快手、拼多多等短視頻和電商平臺紛紛推出“邊看邊買”等模式，利用短視頻“帶貨”、變現。有業(yè)內人士指出，作為最通用的內容載體，以短視頻為代表的可視化商業(yè)鏈接將成為趨勢。
不只是在電商領域。一段時間來，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，并拓展到旅游、消費等諸多領域，利用新技術、新“腦洞”改變了很多行業(yè)的“玩法”，產生了不菲的商業(yè)價值。
例如，一些景區(qū)、城市選擇與短視頻應用合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣，助力城市文化形象的定位和傳播，由此催生了很多網紅城市、網紅景點。數據顯示，2018年抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。
“短視頻+知識”也是短視頻跨界的熱門領域之一。由于短視頻科普更生動、更直觀，符合知識碎片化傳播的偏好和需求，已經成為目前最具活力的科普業(yè)態(tài)，打破了知識傳播和理解的壁壘。今年3月，抖音發(fā)起了名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動。截至今年6月份，抖音累計發(fā)布泛知識類內容超過644萬個，累計播放量近6600億次。
日前，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布的《短視頻與社會創(chuàng)新研究報告》指出，短視頻正在讓越來越多的個體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會整體創(chuàng)新。
短視頻帶貨是現階段市場營銷非常流行的途徑，跟傳統(tǒng)的軟文賣貨比，短視頻帶貨有什么獨特之處?
1、巨大的想象空間
短視頻作為更加符合移動互聯網用戶觸媒習慣的視頻內容形式，在內容和功能上具有很大的想象空間;
2、良好的生長土壤
基于各類互聯網平臺的產品功能、用戶群體以及短視頻內嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。各行各業(yè)想要在短視頻領域分一杯羹，就要不斷嘗試“短視頻+”的玩法，并以此促進傳播形態(tài)創(chuàng)新和多種業(yè)態(tài)融合;
3、視覺和聽覺的體驗感提升
短視頻帶貨將人、事、物帶到了我們面前，文字有了表情、聲音和動作，視覺、聽覺的提升，增強了情感和共鳴的傳遞。
例如，當我們想到李佳琦的“Oh My God”和“買它”時，腦子里就會出現他夸張的表情和語氣。
短視頻帶貨給了創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間，更有利于提升產品的說服力。
除了李佳琦的美妝產品之外，還有很多產品也適合短視頻帶貨，如服裝，它對效果的呈現要求非常高。
再例如食物，也可以利用短視頻增強說服力。假設我們要賣一種水果，同樣是要說明天然有機的特點，短視頻展現很顯然比純粹的文字文案更有可信度。
4、時長的限制激發(fā)創(chuàng)意
短視頻的特點就是短而精，1分鐘或者2分鐘左右的視頻里要吸引用戶的注意，節(jié)奏就要快。
吸引用戶的每一個點都要更加緊湊，重視賣點的提煉，對特色反復重復，讓用戶有需求的時候馬上就能想到你。
不同種類的短視頻拍攝手法：
1、工廠宣傳片短視頻
從事生產加工行業(yè)的企業(yè)有拍攝宣傳片的需求,廠里的環(huán)境展示、生產工藝流程、產品的展示,在短視頻時代這些宣傳片多以自媒體的方式傳播。
2、特色景點短視頻
這類視頻多有航拍配合,完成拍攝。通常情況下要寫配音稿,隨著畫面的變換,出現對應一致的配音。通過音樂將不同角度、景別的畫面融合在一起。
3、MG動畫短視頻
聲音解說,配以制作的動畫畫面,生動有趣地展示內容。動畫短視頻腳本的語言風格:用詞簡潔、有畫面感。
4、科幻類短視頻
視覺特效越來越多地應用在短視頻中,虛擬的物體、事件、角色與真人一起講述故事,創(chuàng)作視覺奇跡。這是科幻短視頻的特色。
5、故事性短視頻
較常見的方式是以兩人對話的形式,將某一個事件表演出來。整個事件中有開始、高潮、結局,所以這類具有故事性的短視頻廣受關注。
6、家庭生活類短視頻
相信很多家長朋友們,都有想過用影像記錄家庭生活的想法。家里的小朋友們常常是全家的“開心果”,在他們的身上有著無窮的“笑”果,等待你去發(fā)掘。
7、親子關系類短視頻
父母的愛是無私和偉大的,愛子女而不求回報,但子女反饋回來一點點的關愛,都會讓父母受不了,而感動得熱淚盈眶。
抖音是當前比較火的短視頻app，有人利用這個平臺引流賣貨的大有人在，抖音帶貨，抖音購物車直通淘寶，在抖音達人網紅的內容助力下，很多冷門或者尋常產品都火了，抖音也是不錯的“種草”機器。
短視頻營銷，無論做服務，做產品，記得一定要先釋放價值內容!
視頻本身是一個帶內容的貨架，雖然沒有銷售，但是卻在內容中種了草，被視頻中的場景激發(fā)了需求，而產品本身就是內容，好創(chuàng)意或者美觀的展現形式，等于有吸引力的廣告。
那么做好視頻帶貨呢?
分享幾個模式：
1、剪輯+解說模式
搜集網上已有的素材，二次加工剪輯，再加上配音解說，形成自己的“原創(chuàng)”作品，然后鏈接上淘寶產品，分發(fā)到各平臺賺錢傭金。
剪輯+剪輯模式操作簡單，不需要太多技能，一個人就能同時做兩到三個賬號，收益可觀。
2、街拍視頻
街拍是服裝帶貨的一種很重要的內容形態(tài)，街頭上穿著時尚的漂亮小姐姐，天然具有很大的傳播力。
只要包裝、供應鏈到位，一條爆款視頻，帶個幾千件、幾萬件服裝不成問題。
3、真人出鏡+直播
真人出鏡+直播是要求最高的內容形式。需要演員有很好的表現力和口才，像李佳琦、薇婭都是萬里挑一的人才。
真人出鏡IP賬號的打造成本比較高，當然，一旦有規(guī)模有粉絲之后，變現路子就寬了，賺錢也容易。
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