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微信小程序為什么能夠成為實體店的引流神器？

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日期：2019-11-13

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“自從2017年1月9日，張小龍發(fā)布小程序起，這個含著“金湯匙”出生的小程序從一開始就備受關(guān)注，隨著大家對手機性能要求的提高，手機軟件“減負(fù)”是大家眾望所歸的事情，小程序發(fā)展勢不可擋!為什么呢?其實小程序的迅速發(fā)展也是趨勢所致! ”

實體店引流困難，線上活動成為“雞肋”產(chǎn)品

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就目前的移動互聯(lián)網(wǎng)形式而言，O2O流量成本上升，線上獲客渠道成實體商家困擾，對于實體商家而言，如何快速吸引線上流量，確保業(yè)務(wù)保持增長，實現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)也是一個巨大的難題。

而且現(xiàn)在，隨著流量紅利的滯漲、競爭的加劇以及平臺抽成的上漲，做團購已變得越來越雞肋，很多商家雖在團購平臺掛名但不再提供團購方案，還有些甚至干脆退出團購。

小程序打破僵局

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首先微信的用戶量是相當(dāng)驚人的，它的活躍用戶就達(dá)到了9.63億每月，用戶粘性很高；并且會附有消費的習(xí)慣，微信近一年消費達(dá)到1742.5億元。

小程序作為微信開發(fā)的一個端口，它受眾面是相當(dāng)廣的。

而且隨著小程序入口的不斷增多，越來越多的實體店意識到了這點，他們開發(fā)的小程序成為了引流神器，小程序利用定位打造的附近的小程序，能夠幫助商家通過微信觸達(dá)服務(wù)半徑之內(nèi)的潛在消費者，解決線上引流的難題。通過這樣便捷的方式，不僅是讓商家擴大了經(jīng)營范圍，同時也使得用戶能夠更加便捷的去找到自己想要的服務(wù)。

而且對于客戶還是對用戶來說都是“雙贏”的。

對用戶

? 釋放手機內(nèi)存；

? 入口簡單，提高消費效率

對商戶

? 開發(fā)成本低；

? 微信導(dǎo)流，入口多：掃描二維碼、搜索、分享、附近的店推薦，線上連接公眾號等；

? 去中心化，留存客戶；

? 精準(zhǔn)營銷：用戶分析、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像；

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小程序為什么能成為實體店引流神器

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小程序與好友\群

好友分享和群分享，這背后是對分享傳播引導(dǎo)、活動運營、社群運營三個運營點的考驗，這也是線上運營最值得去深耕的地方。小程序的到來社群將進(jìn)一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運營好這些社群將會是全新的挑戰(zhàn)！

小程序與公眾號

小編認(rèn)為公眾號在為小程序?qū)Я鞣矫孢_(dá)到了“花樣式關(guān)聯(lián)觸達(dá)”，也就是支持入口最豐富的一種。小程序與公眾號協(xié)同運營，可以達(dá)到1+1于2的效果。一個小程序可以關(guān)聯(lián)50個公眾號，這也就意味著騰訊盡最大努力給到小程序最大的推廣力度。

而對于小程序用戶來說，可以互相關(guān)聯(lián)公眾號，特別是大V號，共享粉絲，這也是共享時代下的共享經(jīng)濟。同一主體的小程序和公眾號可以相互關(guān)聯(lián)，這也就意味著用戶可以從公眾號里進(jìn)入其相對應(yīng)的小程序，亦可從小程序里跳轉(zhuǎn)至相對應(yīng)的公眾號。

小程序與附近地址

這就是我們常說的附近小程序，打開微信小程序，第一列就是附近小程序，隨著越來越多的人發(fā)現(xiàn)并開放了小程序，附近小程序欄目的數(shù)量逐日增多。

1、此類入口目前僅對組織企業(yè)類主體的小程序賬號開放，通過小程序管理后臺，上傳資質(zhì)添加附近門店位置進(jìn)行展示。

2、每個組織類小程序默認(rèn)可創(chuàng)建10個門店小程序，每個地址可覆蓋5公里范圍被用戶發(fā)現(xiàn)，超過10個地址的連鎖店之類可向微信申請擴量。

3、從目前的數(shù)據(jù)情況來看，附近門店可以帶來的流量占總流量比重靠前列。不過這一流量隨著越來越多的附近小程序上線，流量分流效果很明顯。

小程序與訪問歷史列表

已經(jīng)被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當(dāng)中，并且會按照你的啟動先后順序（由最近至最遠(yuǎn)）排列。歷史使用列表，相當(dāng)于二次攬客，如果體驗不好，用戶就會刪除立馬走人。與蘋果用戶相比，安卓用戶還享受了一個特權(quán)，小程序的圖標(biāo)可以放至到手機桌面上。所以如何讓用戶再次打開，這個問題值得我們深思，后期的文章我們還會繼續(xù)分析這個問題。

小程序與二維碼

線下掃描二維碼，這是微信官方最期望開發(fā)者引導(dǎo)用戶做的，這里主要的運營點在線下。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場景，最典型的應(yīng)用場景就是點餐，排隊，購票，預(yù)約等。因為目前微信還不打算做小程序商店，所以小程序的線下推廣就變得非常重要。而目前線上看到更多的方式是第三方小程序?qū)Ш剑渲苯佑梦⑿抛R別這個二維碼是不能訪問的，所有這種方式轉(zhuǎn)化率并不會很高。

小程序與微信搜索

主動搜索的背后是什么?首先用戶清晰的知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，這是對品牌運營的要求，在用戶心智中植入“這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求”。隨著小程序的面世，微信相繼推出了“看一看”和“搜一搜“功能來為小程序服務(wù)。

小程序與小程序

在小程序中識別小程序碼已經(jīng)提到小程序與小程序可互相導(dǎo)流，在同一企業(yè)主體下，會把不同業(yè)務(wù)類型的小程序分開開發(fā)和發(fā)布來達(dá)到精準(zhǔn)服務(wù)，但是在特定條件下，用戶使用A服務(wù)的同時可能有B服務(wù)的需求，這時候需要小程序跳轉(zhuǎn)小程序來解決需求。類似目前PC網(wǎng)址的超鏈接或者友情網(wǎng)址，小程序有個要求限制：兩個小程序需要綁定同一公眾號。

總結(jié)：微信小程序之所以能夠成為實體店的引流神器，還是因為其能夠?qū)崿F(xiàn)與公眾號的關(guān)聯(lián)，通過這種關(guān)聯(lián)，能夠讓商家更好的進(jìn)行小程序的推廣，同時，通過小程序與內(nèi)容營銷的相互結(jié)合，也更加符合當(dāng)下消費者的使用習(xí)慣。而且，小程序還可以在微信群中進(jìn)行推廣，能夠?qū)崿F(xiàn)好友之間的推送等等，這些，都在不停的展示著小程序營銷功能的強大。

文章來源：希鳥

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