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關鍵詞競爭程度判斷及成功的選擇

日期：2017-12-06

關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數字比較確定。
而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確地說明關鍵詞的競爭情況，而必須整體考慮。更多困難的是，有的因素在數值上并不確定，比如競爭對手網站優化水平．無法給出一個確定數值。這幾個競爭程度表現因素哪個占的比例更大，也沒有一定的結論。所以基于經驗自己的主觀判斷就變得非常重要了。

一、搜索結果數
搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數。這個結果數是搜索引擎經過計算認為與搜索詞相關的所有頁面，也就是參與這個關鍵詞競爭的所有頁面。
顯然，結果數越多，競爭程度越大。通常結果數值在10萬以下，競爭很小，稍微認真地做一個網站，就可以獲得很好的排名。權重高的域名上經過適當優化的內頁也可以快速獲得排名。
結果數達到幾十萬，說明關鍵詞有一定難度，需要一個質量和權重都不錯的網站才能競爭。
結果數達到一兩百萬以上，說明關鍵詞已經進入比較熱門的門檻。新網站排名到前幾位的可能性大大降低，需要堅持擴展內容，建立外部鏈接，達到一定域名權重才能成功。
結果數達到千萬級別以上，通常是行業通用名稱，競爭非常激烈，只有大站、權重高的網站才能獲得好的排名。
上面只是大致而論，實際情況干差萬別。有的關鍵詞雖然結果數很大，但沒有任何商業價值，競爭程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現在網頁上的概率高，搜索結果數自然很高，但搜索的次數不多，商業價值很小。
而某些關鍵詞看似結果數并不多，但是因為商業價值高，競爭程度非常高。比如某些疑難雜癥治療方法、藥品等。

intitle結果數
使用intitle：指令搜索（如：intitle:網站建設）
單純搜索關鍵詞返回的結果中包括頁面上出現關鍵詞，但頁面標題中沒有出現的頁面，這些頁面雖然也有一點相關性，但很可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞而已，并沒有針對關鍵詞優化，這些頁面針對這個特定關鍵詞的競爭實力很低，在做關鍵詞研究時可以排除在外。
標題中出現關鍵詞的頁面才是真正的競爭對手。
二、競價結果數
搜索結果頁面右側以及最上和最下面有多少個廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。
一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經做了詳細的競爭程度分析及贏利分析，只有能產生效果和贏利的關鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭，竟價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。
搜索結果頁面右側廣告最多顯示8個，比較有商業價值的關鍵詞，通常都會顯示滿8個廣告結果。如果某個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告，說明關注這個詞的網站還比較少，競爭較低。
要注意的足，競價數需要在白天工作時間查看。廣告商投放競價廣告時，經常會設置為晚上停止廣告。對于經常晚上工作的SEO人員來說，如果半夜查看搜索結果頁面，沒看到幾個廣告商，就認為沒有多少人參與競價，很可能導致誤判。
三、競價價格
幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個關鍵詞的大致價格，能排到第幾位，以及能帶來多少點擊流量。顯然，競價價格越高，競爭程度也越高。當然也不能排除兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價格戰，把本來競爭程度不太高的關鍵詞推到很高價格。實際上如果廣告商只想出現在第四、第五位的話，競價價格大幅下降，參與競價的廣告商人數也沒有那么多。
另外，某些利潤率高的行業，搜索競價經常超出自然排名真正競爭程度，比如律師服務、特效藥品。這些行業產品及服務的特性決定了一個訂單的利潤可能是成千上萬，企業可以把競價提到相當高的程度，甚至一個點擊幾十元錢也不罕見。而銷售書籍、服裝、化妝品等，利潤不很高，競價價格也不可能太高。廣告價格的巨大差異，并不能說明自然搜
索競爭程度真的有這么大差別。
四、競爭對手情況
自然結果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們在后面競爭對手網站研究一節再詳細討論，前面淚雪也有簡單的談到過，可以在淚雪的博客看看。
五、內頁排名數量
搜索結果頁面前10或前20位中，有多少是首頁？有多少是網站內頁？這在一定程度上說明了競爭水平。一般來說，排在前面的內頁數越多，說明競爭越小。
通常網站首頁是權重最高的頁面，排名能力也最強。如果一個關鍵詞排在前20位的多數是網站內頁，說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多。如果自己網站首頁針對這個關鍵詞，獲得好排名的機會比較大。如果有權重比較高的域名，分類頁面甚至產品頁面也都有機會。
要注意的是，這里所說的內頁指的是一般網站的內頁。如果排在前面的有很多大型知名門戶的頻道首頁，這種內頁實際上應視同網站首頁。這種權重高的網站，頻道首頁權重也比一般網站首頁高得多。

寫在最后：綜合上面幾種指標，SEO人員可以給關鍵詞打一個競爭程度指數，用做自己優化的分析。

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