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企業網站建設如何更有吸引力

日期：2017-02-24

企業網站是企業直接面向用戶的窗口，借助企業網站可以推廣企業形象、宣傳企業產品，為企業提供展示平臺、開辟互聯網市場、開拓銷售渠道、節約運營成本，同時也為用戶提供了解企業的途徑，為商務交易提供便捷方式。企業網站為了達到建設網站的目的，提高用戶對網站的認可程度，對網站的吸引力提出了較高的要求。設計師如何能在設計層面上抓住用戶眼球，突顯企業文化，提升網站吸引力，值得進一步探討。

　　1 準確的設計風格

　　品牌風格

　　一個強大的品牌能夠使企業從競爭者中脫穎而出，網頁設計的目標是將網頁和用戶連結，有效傳達品牌和信息，為用戶建立對品牌的信任感，幫助推廣品牌。網站的整體風格，從配色、logo、圖標、導航、背景、版式……設計師創建的每一個元素都需要和品牌緊密掛鉤，形成渾然一體的品牌風格，讓用戶在進入網站之后就能感知企業文化。

　　設計風格

　　如今，關于扁平化與擬物化孰優孰劣的討論此起彼伏。擬物化設計強調設計要反映物理世界的真實細節與質感，但大多數擬物化界面并沒有實現功能化，花費大量的時間在視覺效果上，反而降低了效率。扁平化設計摒棄高光、陰影等造成透視感的效果，通過抽象、簡化、符號化的設計元素來表現，非常適合目前人們更希望專注于信息和任務本身的需求，但是因為去掉了裝飾，使得個性化的空間很小，造成令人深刻的界面不多，設計師很容易實現它，但是要做出真正出色的東西卻更難。

　　設計的好壞不是“美學”可以決定的，風格不存在好壞，對設計風格的選取要取決于需求的實際情況，擬物化不會就此消失，一方面總是有人喜歡，另一方面部分界面需要趣味和親和力，有必要用到擬物化，同時極簡的設計，也會被人看膩而適當加入一些裝飾元素。

　　2 合理的排版設計

　　網頁尺寸

　　隨著科技發展，顯示器屏幕尺寸越做越大，大屏幕在逐漸普及，以往1000px寬度的網站已經不能滿足于大屏幕的展示。因此在設計中需要考慮不同屏幕尺寸下，界面元素的展示方式。最基本的要求是要考慮好最大及最小的場景：1920×1080和1024×768，通過科學合理地布局以滿足大部分用戶瀏覽網站的舒適度。

　　常用結構

　　大批網站有一套通行的排版布局模式，頁頭、頁腳、側邊欄和內容區域，企業網站一般常用的布局包括國字型、拐角型、左右框架型、上下框架型等。

　　國字型最上面是標題導航，下面是主要內容，呈現左中右結構，中間較寬是主要部分，左右較窄分列兩小條內容，最下面是網站基本信息、聯系方式、版權聲明等。拐角型與國字型很相近，上面是標題導，下面左側是一窄列鏈接，右側是較寬的正文，下面也是網站的輔助信息。左右框架型是一種左右為分別兩頁的框架結構，一般左側是導航鏈接，有時最上面會有一個小的標題或logo，右側是主要內容。上下框架型與左右框架類似，區別僅在于上下分為兩頁。

　　排版趨勢

　　互聯網的變化翻天覆地，雖然不少傳統企業的網站設計更傾向于傳統風格，但是也開始有企業關注網站轉型，比較注重視覺效果和公司形象展現，網站布局不再拘泥于固定格式，不再嚴格遵循某種準則或既定體系，不少有創意的網站布局讓排版方式進入了一個新的時代。

　　3 優秀的配色方案

　　配色內容

　　顏色的使用在企業網站設計中占據著非常重要的位置，創建一套具有凝聚力又能抓人眼球的色板是創建一個成功網站的先決條件。好的配色不論是用來集中用戶的注意力還是表達感情或者是傳遞信息都是非常有力的工具。網頁設計的配色包括四塊內容：主體色，是占據網頁面積最大的一塊顏色，面積占整個網頁的40% ～ 70%;輔助色，一般是主體色在色輪90度以內的近似色，起到變化的作用，面積占20% ～ 30%;點睛色，一般取主色和輔色色輪120 ～ 180度的對比色或者補色，起到點睛作用，面積在10%以內;背景色，是網頁上什么也沒有的情況下顯示的顏色。

　　配色方法

　　(1)應用品牌色。網站的配色是影響網站視覺效果的重要元素，色彩是最容易吸引用戶的，成功的企業往往都會巧妙地運用品牌色，利用色彩刺激用戶的視覺，增強對品牌的記憶力。如果擁有現成的品牌，構建網站的時候，可以根據企業提供的CI和VI資料使用現成的品牌風格指南，根據需求適當地拓展出不同深淺、色度的衍生色，將品牌色作為界面的主體配色來使用，這樣更符合企業品牌的需要。

　　(2)創建配色方案。如果需要從無到有構建一個全新的配色，最簡單安全的方法是使用單色配色，很多網頁的主體通常使用白色或淺灰色的背景搭配深灰色或者黑色的文字，首先這種對比度能夠確保可讀性，其次黑白灰中性色可以和任何配色方案搭配，在簡單大方的基調上選擇一個比較柔和的顏色，擴展它的色相、飽和度和亮度，就可以創建出一個單色配色方案。也可以再增加一個新的高亮顏色，例如在藍色中加入橙色或者綠色，通過兩種色彩的選擇，一主一次，支撐起網站視覺。在必要的時候，可以基于這兩種色彩拓展出更多的同色系色彩，令網站色彩更加豐富。

　　(3)運用其他色彩選取方法。除了根據色彩原理自行創建配色之外，還可以借助一些色彩選取方法，得到好用且高效的配色方案。這些配色的靈感可以源自于其他作品，也可以得自于天然，可以使用在線的色輪工具，也可以向其他設計領域進行借鑒，只要是一套靠譜的方案就會有助于設計。

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