網站外鏈建設應注意什么

日期：2017-01-04

網站外鏈建設應注意什么

提到外鏈，相信做網站優化的站長都應該知道，而且外鏈是每一位站長在每一天優化網站的過程中必不可缺的優化工作，所以外鏈成為了站長所離不開的優化工作，既然外鏈是站長每天必須做的優化工作，那么可以看出外鏈對于網站的重要性。

當然，從目前的百度搜索引擎優化角度來說，可能外鏈對網站的效果沒有以前的效果出色了，但對于網站來說仍是缺一不可的。因此，不管是現在、以后或未來，只要搜索引擎優化存在一天，外鏈就必須為網站進行優化工作。

可能對于一些初入SEO行業的從業者來說，大部分的新人被當成外鏈機器，每天的工作只有發外鏈、發外鏈、還是發外鏈，不管是高質量的還是低質量的外鏈都去發，盡管這些外鏈專員不會做高質量的自然外鏈，但低質量的垃圾外鏈還是做的非常厲害，就比如從前比較突顯外鏈優勢的醫療行業吧，醫療外鏈是增加互聯網垃圾信息的罪魁禍首之一，他們所做的外鏈都是千篇一律，所以很多醫療網站也都受到了嚴重的懲罰，原因只有一個“他們不會做外鏈”。我想說的是，作為外鏈專員的你如果正在為網站做外鏈，請一定要先去了解、熟悉、熟練、掌握外鏈建設，特別是一些初出茅廬的優化人員或站長，只有搞明白什么是外鏈、外鏈的基礎、算法對外鏈的影響以及該如何做外鏈和做外鏈的一些注意事項等，才會真正的做好網站的外鏈并帶給網站最好的優化效果，而這也正是外鏈自身的優勢。

根據不完整數據的統計，在這個充滿競爭的SEO行業里，很多SEO從業者都沒有完全的掌握外鏈建設的方法，從而導致網站優化沒有明顯的效果，最終讓從業者們對這個行業失去了信心。所為SEO行業里網站外鏈建設應注意什么？

　　一、外鏈的基礎知識

　　①：什么是外鏈

什么是外鏈?混的時間比較長的站長都知道什么是外鏈，但初出茅廬的從業者們可能不知道或知道一些。其實，外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接。這些導入的鏈接對于網站優化來說是非常重要的一個過程，導入鏈接的質量直接決定了網站在搜索引擎中的權重。

外鏈的名稱分很多，有導入鏈接、有外部鏈接、有網站反鏈，我一般稱它為外鏈或反鏈，當然，大部分的站長都稱它為外鏈。

　　②：外鏈和SEO的關系

外鏈和SEO的關系非常密切也非常重要，優質的外鏈可以為網站帶來好的優化效果，如果沒有外鏈的存在，可能網站的優化效果就會變得困難，特別是用戶在不知道這個網站的情況無法找到網站，連搜索引擎都無法快速識別網站，所以外鏈和SEO的關系很重要，下面來看一下它們倆的關系：

1，外鏈是站外優化唯一的操作方式

2，外鏈可以引導蜘蛛爬行，加快網頁收錄

3，外鏈可以給網站帶來可觀的權重

4，外鏈可以為網站帶來一定的流量

　　③：外鏈的表現形式

外鏈不同于內鏈的建設，內鏈可以在自己網站上隨意的部署，但外鏈不同，外鏈需要在別人的網站上部署，所以外鏈受到了很多的約束和不可控性，也因而外鏈的表現形式沒有內鏈的形式多，下面來簡單的看一下外鏈的表現形式吧：

　第一種表現形式：錨文本

錨文本是一個關鍵詞嵌上一個鏈接，稱為鏈接錨文本，簡稱錨文本。

作用：錨文本可以提升關鍵詞對URL的排名。

　　第二種表現形式：超鏈接

超鏈接是點擊一個鏈接可以跳轉到相應的鏈接頁面，稱為超鏈接。

作用：超鏈接可以提升一個URL的權重，達到提升排名的效果。

　　第三種表現形式：純文本

純文本和超鏈接的形式一樣，但是無法點擊跳轉到相應的鏈接頁面，也就是無法點擊的URL。

作用：隨著共同引出和共同出現的出現，也是未來SEO的重要方法，純文本越來越受到重視，所以在未來的效果還是可觀的。

　　④：什么是低質量和高質量的外鏈

目前來說，外鏈分為低質量和高質量兩種，對于站長來說只會選擇高質量而放棄低質量的外鏈，因為站長知道只有高質量的外鏈才會為網站帶來真正的效果，而低質量的外鏈不僅無法為網站優化帶來效果還會給網站添加一系列的麻煩，比如網站降權、造成大量的垃圾外鏈、深陷在百度算法里等等，這些都是大量低質量的外鏈所造成的后果。

當然，如果只有高質量而沒有低質量，可能會造成鏈接質量不平衡，所以低質量和高質量的外鏈都需要做，但高質量的外鏈要比低質量的數量要多。關于高、低質量的外鏈，下面我來簡單的說下個人理解：

　　什么是高質量的外鏈：

個人認為，高質量的外鏈內容是站長原創的，而且文章要和自身網站有針對性和相關性，然后發布在高權重的針對性和相關性的網站上，如果食品發在醫療網站上肯定是沒效果的。當然，最重要的一點是別人主動幫你做外鏈，因為這樣的外鏈在搜索引擎眼里來看是比較自然的外鏈。另外，交換的友情鏈接需要針對性和相關性，然后就是對方網站的權重和其他的因素。

可能我的理解比較籠統一些，實際上除了上述的文字，高質量的外鏈還包括：鏈接頁面的排名、域名的權重如何、鏈接的位置在哪、單項鏈接、錨文字的相關性等等，都是可以體現出外鏈的質量，關于這個不做深入的探討。

　　什么是低質量的外鏈：

什么是低質量的外鏈，了解到三個方面：百度判斷一個外鏈是否為問題外鏈的原則、兩類問題外鏈的區分：垃圾外鏈與作弊外鏈及百度的處理原則、通過百度列舉的類別及真實案例，你可以判斷自己網站的外鏈是否存在問題。

　　二、對外鏈的分析

可能很多站長認為外鏈建設非常簡單，不就是發外鏈嗎，有什么難度?其實，網站外鏈不是計算鏈接的錨文字也不是計算PR那么簡單。除了這些，還有內容相關的東西，比如這個頁面本身的主題和被連接那個頁面的相關性吻不吻合，還有錨文字旁邊的文字。另外，是和時間有關的因素，比如鏈接是什么時候上去的，中間有沒有改動，什么時候被去掉的。然后，和用戶有關的因素，鏈接的位置，在正文里面的鏈接和在導航側欄里面的鏈接，點擊率如何，頁面本身的排名如何等等。

說實在的，做外鏈的前提是要對外鏈進行分析的，看看哪些因素會導致外鏈對網站失去部分效果，看看哪些因素會讓網站起到一定的效果，看看這些外鏈到底值不值得站長去建設等等。所以，要對外鏈進行分析，建議站長對上述內容進行參考。

　　三、做外鏈的注意事項

站長在做外鏈的時候其實是有很多事項要注意的，但往往有些站長沒有去注意這些事項，可能在站長長期不注意外鏈的事項時，網站就會百度被降權等等。說真的，目前很多網站都是沒有注意這些事項從而被百度懲罰，所以新手站長需要好好學習下面的一些內容：

　　①：注意發布鏈接的標準化

在外鏈的內容里帶上鏈接是有很多講頭的，比如URL的標準化就非常重要，雖然不會給網站帶來一定的影響，到至少讓搜索引擎看到你的標準號URL，可能搜索頁會給分給的多一些。所以，建議站長在發布外鏈的時候選用首選域URL，盡量帶上(http://)和(/)。

②：注意發布鏈接的網站主題類型要針對性和相關性

俗話說的好：“魚找魚，蝦找蝦，烏龜找王八。”其中的“魚找魚和蝦找蝦”是針對性，而“烏龜找王八”是相關性。其意思是，站長在發布外鏈的時候要注意自身網站和外鏈的內容和需要發布外鏈網站是否存在針對性和相關性，自身網站和對方網站沒有針對性也沒有相關性，只要內容是結合自身網站和對方網站來做的都是可行的。比如食品網站的外鏈去站長門戶發布外鏈，可以把食品網站結合SEO寫成經驗心得的網站。

注意一點，千萬別把沒有任何針對性和相關性的外鏈發布出去，，如果有站長一直這么做外鏈，不僅不會投票，傳遞的權重也很少。反之，相關性越強的網站和外鏈內容其內容質量和權重就獲取的越高，所以一定要注意這塊。

　　③：注意發布鏈接要分散在多個網站上

有句話是這么說的：“單人多次投票和多人單詞投票，搜索引擎更喜歡后者”如何理解呢?意思是不同網站之下的導出鏈接，在同等條件下一個站點導出十條外鏈指向自己到網站，不如是個網站各種導出一個鏈接指向自己網站。

所以，不要把所有鏈接都發布到同一個網站或少量的幾個網站上，建議站長盡可能的多挖掘一些外鏈資源，多發布到不同的站點。因此，要注意發布鏈接要分散在多個網站上。

　　④：注意發布鏈接的多樣性

首先，外鏈的表現形式對網站起到了不同的作用，所以要注意發布鏈接的多樣性。要知道，錨文本的多樣性也就是不同的關鍵詞所指向的URL，可以降低搜索引擎對于過度優化、作弊等辨別。超鏈接可以擴展相關域，相關域說明用戶喜歡并且愿意轉載，而且轉載后會出現大量的自然外鏈，所以相關域越多給予的權重也就越高。

⑤：選擇權重和權威性都高的網站

既然我們要把網站的鏈接寄托到別人網站上，此時必須找權重高和權威度高的網站，我個人是這么認為的，因為畢竟有權重了并且權威度也高了，肯定會給網站帶來好處。下面來看一下如何選擇：

1，建站時間長

2，內容更新快

3，快照不超過五天

4，文章秒收

5，即使是轉載文章也會收錄

6，百度權重高

發布外鏈要盡量到這些網站上，畢竟外鏈的建設以質量為先，一條高質量的鏈接勝過十條垃圾外鏈，所以站長要注意這點。

　　⑥：做外鏈要持之以恒，不能三天打魚兩天曬網

說多了都是淚，站長做外鏈一定要持之以恒，不能三天打魚兩天曬網，這樣是不對的，可以通過規律進行做外鏈，比如兩天一次也是可以的，這個話題就不多說了。

　　四、挖掘外鏈的方法

可能很多站長的外鏈資源比較少，在做外鏈的時候會有很大的局限性，比如不知道去哪些網站上發，不知道給誰交換友鏈等，但從這點可以看出，不僅資源重要、人脈更重要。下面我們來詳細的看一下挖掘外鏈的方法：

　　①：通過競爭對手網站挖掘無限外鏈

方法一：站長可以通過競爭對手網站挖掘外鏈。站長可以在百度上搜索主關鍵詞，復制前十頁獨立網站的鏈接，接著在百度搜索框上輸入domain：www.xxx.com ，然后就出現對方網站的所有外鏈了。還可以通過站長工具，比如Chinaz、愛站、百度站長等工具去挖掘競爭對手網站的外鏈。個人喜歡去百度站長工具上挖掘，直接輸入域名即可。還可以通過競爭對手的網站查看友情鏈接資源，比如Chinaz查看友鏈：

　　②：通過人脈進行互換外鏈資源

通過人脈交換資源是非常好的一個方法，前提是你的人脈要廣闊才可以。當然，也建議做SEO的人多接觸人脈，無論做什么都非常重要。關于人脈就不多說了，關系好鏈接自然換，就這么簡單。

總結：兩個常見的方法介紹給大家，其他的不常用就不介紹了，這兩種方法可以善用。

上述為外鏈建設應注意的內容，雖然現在百度不是很重視外鏈了，但網站依然離不開外鏈，不管是什么樣的網站都需要外鏈的支撐，除了大型網站之外，中小型網站都需要外鏈的建設來支持優化。因此，對于剛步入SEO行業和新手的你，可以參考這篇文章來試圖做優質的外鏈。最后，建議從業者盡量原創外鏈文章，盡可能的有用戶體驗。

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