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阿里巴巴“封殺”微信淘寶系暗渡陳倉

來源：

日期：2013-08-02

移動淘寶客們，或許還沒來得及歡呼，卻等來了寒冬。

一周前，阿里媽媽宣布了“橙領(lǐng)扶植計劃”，稱今年聯(lián)盟分成將突破50億，而無線端也將突破5億，不過7月31日，阿里集團決定“封殺”微信。

阿里的理由是，出于用戶購物體驗，控制淘寶交易風(fēng)險。

傳說中讓無數(shù)微信營銷的大號心驚膽顫的微信5.0，遲遲未推出。阿里本可以等到微信5.0發(fā)布后，放任自由此類大號，任其自生自滅。此刻宣布封殺，時間點是值得玩味的。

值得注意的是，今天，也是新浪微博與阿里的合作首Show，微博淘寶版推出。馬云(微博)帶著集團高管來到北京，參會站臺作Show。順便提一句，這一天，新浪公司也引來了增加飯補的通知。

幾件事聯(lián)系起來，十分有意思，將封殺微信看作是，與微博合作的一次輿論預(yù)熱，倒也合情合理——為證明與微博的情比金堅，阿里義無反顧的封殺了微信。疏親遠近可見一斑。

事實上，我們得到的消息是，阿里集團平臺事業(yè)部洪七公旗下數(shù)據(jù)團隊已開始接入通過收購和投資獲得的外部數(shù)據(jù)，微博之前，還有如高德等阿里投資的阿里系公司。

有人將封殺微信與之前淘寶封殺百度聯(lián)系起來。2007年淘寶與百度的一役最終成就了國內(nèi)最大的廣告聯(lián)盟——阿里去年聯(lián)盟分成30億，而百度TAC成本為19.3億，近20億。當(dāng)然，淘寶彼時敢封殺百度，更大的原因還是在于，它的自主流量巨大遠遠超過百度導(dǎo)流。

2007年的封殺百度，或許是淘寶最成功的決策之一，這也讓淘寶形成了今年重新與百度開啟合作的底氣——全網(wǎng)營銷，淘寶成交。只要用戶在淘寶，商家還在，大家都還是用支付寶，淘寶可以放開各種合作權(quán)限。其實，彼時淘寶與百度之爭，自主流量是淘寶的底氣所在，但最終支撐淘寶的還在于，淘寶的用戶體系——用戶地址、信息，購物習(xí)慣、支付，都在這里。就如曾經(jīng)勝極一時的店家“出淘”，它們也不得不陸續(xù)回歸淘寶。

但微信，不是百度。

微信天然地擁有龐大的用戶體系。甚至，微信還有騰訊電商支付、物流等服務(wù)體系的支撐。淘寶與百度的合作，流量是百度的，但用戶始終是淘寶的，與微信的合作，卻未必——一旦用戶習(xí)慣于微信購物后，到最后，流量與用戶都可能是騰訊的了。

時至今日，移動互聯(lián)網(wǎng)入口雖然依舊是猶抱琵琶半遮顏，不過可以肯定的是，曾經(jīng)萬千的APP世界，已經(jīng)開始遵循2/8定律，用戶流量與時間將會進一步集中在以微信為代表的APP應(yīng)用黑洞中，它們將吞噬其他APP，將這些APP作為微信內(nèi)應(yīng)用。此時此刻，阿里巴巴壯士斷腕，封殺微信，在用戶還未習(xí)慣于微信淘寶前，切斷這條路徑，也是必須做出的決定。

（謝璞，微信公眾號『移動吐槽』聯(lián)席吐槽師，自由撰稿人）