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阿里電視購物：木頭作餌去釣魚

來源：

日期：2013-07-26

智能電視下一個(gè)熱門級(jí)應(yīng)用是購物嗎？阿里云TV操作系統(tǒng)的推出試圖給觀望者們一個(gè)肯定的回答。近日，阿里云推出了TV版操作系統(tǒng)，此操作系統(tǒng)最大的特點(diǎn)是打通網(wǎng)上購物與支付環(huán)節(jié)，無縫接入阿里系電子商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)的底層。

對(duì)于前來助陣的四家電視機(jī)企業(yè)長虹、創(chuàng)維、海爾、康佳，以及其他終端企業(yè)而言，淘寶或天貓流量的引入可直接促動(dòng)終端的銷售，以及未來在購物應(yīng)用上的利潤分成，這無疑是一個(gè)巨大的“誘餌”。至少，淘寶的一批80后客戶是智能電視亟需“籠絡(luò)”的人群。

“我們將建立完整的TV支付體系和TV支付分成方案，把電商、游戲、教育等內(nèi)容和應(yīng)用引入到智能TV行業(yè)，增加視頻和廣告之外的收入來源，與合作伙伴分享利潤。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策在發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)介紹了使用阿里云TV操作系統(tǒng)的好處。

但是，電視機(jī)企業(yè)會(huì)棄目前的Android而采用阿里OS么？

盡管Android并未研發(fā)TV版本，但其平臺(tái)的開放性，使得大部分電視機(jī)企業(yè)都采用了Android操作系統(tǒng)。目前，智能電視70%的產(chǎn)品都是Android版的TV。

對(duì)于阿里巴巴的淘寶、支付寶和云OS，彩電企業(yè)對(duì)前兩者的合作興趣更大。“與阿里云TV操作系統(tǒng)的合作，還需要后續(xù)和對(duì)方深入的談判，至少要與我們的平臺(tái)對(duì)接。”上述4家彩電企業(yè)之一的相關(guān)負(fù)責(zé)人向騰訊科技表示。

顯然，電視企業(yè)擔(dān)心未來的命運(yùn)由阿里把控。而在阿里推出TV版操作系統(tǒng)之前，國內(nèi)外主流電視企業(yè)早已布局，三星、LG一開始便使用自己研發(fā)的操作系統(tǒng)；長虹、TCL、海信共同打造的中智盟早已開始在產(chǎn)業(yè)鏈推廣STVOS標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)維今年發(fā)布了“天賜”系統(tǒng)……

“阿里作為客廳產(chǎn)業(yè)里的新成員，目前的籌碼還很難構(gòu)建和支撐智能電視整個(gè)生態(tài)體系。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波(微博)認(rèn)為。

用戶會(huì)喜歡在電視機(jī)上購物嗎？

對(duì)電視機(jī)用戶而言，用遙控器去選擇商品、填寫支付前的個(gè)人信息，是一件皺著眉頭去完成的事情。

從華數(shù)與阿里即將上市的新彩虹BOX來看，電視購物最終通過手機(jī)進(jìn)行支付。一位互聯(lián)網(wǎng)人士不解，“我在PC和手機(jī)端可以一次完成的購物體驗(yàn)，為何要選擇通過電視機(jī)呢？”他認(rèn)為，這違背了線上購物方便、簡(jiǎn)單的操作理念。

“電視僅是一個(gè)展示屏，購物內(nèi)容作了一些看似很眩的相關(guān)適配，但受限于電視屏的空間，內(nèi)容的豐富度會(huì)下降，這會(huì)導(dǎo)致用戶在電視屏上尋覓不到淘寶的那種“淘”的感覺。”流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認(rèn)為，用戶很難為此“埋單”。
至少，在電視機(jī)上未能解決好的用戶購物體驗(yàn)，正如拿塊木頭當(dāng)“誘餌”，有幾條魚會(huì)上鉤？