據(jù)國外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook改變廣告策略，預(yù)防媒體購買人員從中套利。
報(bào)道稱，套利現(xiàn)象在科技廣告業(yè)界依然飽受爭議。由于廣告價(jià)格不透明，代理商經(jīng)常以較低的價(jià)格購買廣告目錄，而以較高的價(jià)格銷售給客戶。很多客戶至今對在線廣告目錄如何產(chǎn)生及銷售一無所知。
Facebook的新政策聲稱：“沒有我們的事先許可，進(jìn)行Facebook廣告拍賣時(shí)，一定不能以固定CPM(千人成本)或CPC(點(diǎn)擊成本)的形式銷售廣告。”
通俗地講，代理公司不能就Facebook的的廣告定價(jià)收取固定費(fèi)用。這是因?yàn)镕acebook的廣告目錄按照拍賣的方式銷售，廣告價(jià)格依賴于供需關(guān)系。代理商以固定費(fèi)用、CPM及CPC價(jià)格出售廣告時(shí)，他們都希望以低于固定費(fèi)用的價(jià)格買到目錄，然后賺取差價(jià)。
Facebook表示，新政最終目標(biāo)就是保護(hù)與第三方、第四方組織合作的終端廣告用戶。有必要讓所有的機(jī)構(gòu)、品牌及廣告客戶明白他們的錢劃到哪里，并使得他們在購買Facebook媒介時(shí)有一個(gè)具體的策略。
不少業(yè)界人士表示，F(xiàn)acebook的新政策肯定會激怒部分客戶，傷及他們的利益。
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