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三星最大的困境：過度依賴Android設備

來源：

日期：2013-06-18

據國外媒體報道，《華爾街日報》撰文指出，三星Galaxy S4智能手機現在看上去也并非那么卓越，其每月出貨量低于業內分析人士的預期，進而也拖累了三星股票的表現。為改變當前局面，三星必須打破Android模式，進一步尋求產品的差異化。
以下是全文內容摘要：

突然之間，三星Galaxy智能手機產品線看上去也并非那么卓越，但從智能手機銷量來說，三星仍是全球智能手機市場上的領導者。

摩根大通本月初曾警告稱，由于令人失望的銷售業績，三星業已削減了Galaxy S4智能手機的零部件訂單，自此，三星股價下挫了10%。

業內分析人士指出，本季度，三星Galaxy S4智能手機的月出貨量僅為700萬部。雖然超過了前代Galaxy S3智能手機每月600萬部的最高出貨記錄，但是這并未達到業內分析人士的預期。之前，分析人士預計，Galaxy S4智能手機的月出貨量在1000萬部左右。

業界對三星智能手機業務更大的擔憂是三星智能手機采用谷歌(微博)Android操作系統，而其他手機廠商也采用了該操作系統，這使得Android手機廠商很難讓自己的產品與眾不同。

過去兩年，得益于大屏幕和積極的營銷策略，三星手機在市場上一直非常暢銷。但是，產品評測人員對讓Galaxy S4與眾不同的一些新的軟件功能并不感興趣，比如手勢控制屏幕等功能。現在就說消費者將喜歡防水或配備大倍數變焦鏡頭的新版智能手機還為時過早。

三星約四分之三的運營利潤來自其移動產品部門，智能手機銷量下滑將會對三星的業績造成沖擊。不過，三星并不僅僅是一家手機廠商，除生產手機外，三星還生產顯示器和內存芯片等零部件。如果智能手機價格下滑，這應該有助于三星抵御利潤下降帶來的壓力。據IHS iSuppli的數據顯示，按價值計算，63%的Galaxy S4零部件由三星自己生產。

銷售零部件也是抵御競爭對手搶占市場份額的一項有效措施。市場研究公司Sanford Bernstein估計，去年，三星5.7%的運營利潤來自向蘋果銷售零部件的業務。如果蘋果轉向其他零部件供應商，削減向三星采購零部件的數量，那么三星的這種抵御能力將會削弱。

據FactSet的數據顯示，三星的股價目前僅為其2013年每股收益預期的6.4倍，而蘋果的股價是其2013年每股收益的10.8倍。野村證券表示，投資者已把三星手機銷售的硬著陸反映在其股價中。不過，三星當務之急是要證明其能夠打破Android模式。