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手機購物成新奇消費模式：網購消費支出激增

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日期：2012-12-16

宅女小白是個網購狂人，生活所需大多在網上搞定。如果不工作，她可以一個月不出家門。“網上購物不用出門、不用排隊，商品還比實體店便宜，何樂而不為呢？”小白說得理所當然。

隨著電子商務的發展，各式各樣的網上商城出現在消費者面前，選擇余地增加了不少，而網購也逐漸成為一種生活方式。不管是一本書、一支筆，還是一臺電視、一只手機，甚至油鹽醬醋，網購都成了不少人的首選。

淘“便宜”成為網購主要原因

在剛過去的“雙12”電商促銷大戰中，電商網站整體流量相比前一天上漲78%，淘寶網有1.5億買家與商家進行了互動。然而相比上月“雙11”支付寶總支付額191億元人民幣的成績，這些數據顯然并不給力。甚至有不少網友抱怨，等到半夜12點，價格卻還不如平時優惠，激不起一點購買欲。

如今，越來越多消費者選擇網購來解決日常生活所需，除了足不出戶的便捷，價格低也是主要原因。

張辰大學畢業十周年了，最近正籌劃著組織一場同學會。怎么才能把同學會辦得既有檔次又實惠呢？張辰把希望寄托到了團購網站上。“雖然現在大家都事業有成，生活也富裕了，但是誰不希望能省點錢呢？”張辰說。最終，張辰在某團購網站上發現了符合自己標準的酒店團購，“原價兩千多元的十人套餐，現在只要九百多，到時候再加幾個菜，就又實惠又盡興啦！”

出去吃飯前搜搜有什么好的團購；商場成了網店的體驗點；在書店看中一本書忍著不買，回家上網買……如今，網購成了很多人生活的一部分，人們也從網購中學會了省錢之道。

“雙11”居民網購消費支出劇增

今年4月，淘寶網與國內最大的市場研究公司C T R發布了《中國消費風向標報告》。報告指出，去年我國有64%的人使用過互聯網，有20%的人有過網購行為，去年淘寶網年度消費金額萬元以上用戶數環比增長82 .8%，金額在一千至一萬元之間的用戶數環比增64.7%。而“雙11”等促銷大戰的出現，更促使市民的網購消費支出劇增。

小姜是一家公司的白領，平時并不熱衷于網購。然而每年淘寶商城的“雙11”半價促銷活動，小姜卻是從來不肯錯過。據了解，淘寶網有一項“購物車”功能，只要把看中的商品加入購物車，即使不是同一家店的商品，也可以共同付款，很方便。因此早在11月初，當小姜得知今年“雙11”將有促銷活動的消息后，便開始為自己的購物車添加起商品來了。“我把‘雙11’想買的商品先放進購物車，這樣到了11日，我只要付錢就可以了，也不用擔心貨品售罄。”小姜說。最終，小姜在“雙11”當天購買了一千多元的促銷商品，大呼“賺到了”。

跟小姜一樣，想在“雙11”淘點實惠的消費者不在少數。在“雙11”促銷大戰的推動下，今年11月我市市區城鎮居民人均網購消費支出達到了108元，同比增長7.5倍。其中，人均網購支出占當月消費支出6.1%，占前11個月人均網購消費的43.4%。另外，收入水平越高的家庭網購支出也越高。數據顯示，20%最高收入家庭的人均網購支出，是20%最低收入家庭的38.5倍。

移動電商成網購新寵

小葉是個手機控，她在自己的手機里裝了各種各樣的應用軟件，用小葉的話來說，電腦是用來看電視和工作的，其余任務都交給手機。因此，小葉的大多數網購也是在手機上完成的。“裝個淘寶的app(應用軟件)，就能在手機上查看各種商品信息，還可以查物流。如果再裝個支付寶的app，就可以直接完成付款。就算在公交車上也能網購，多方便！”小葉說。

隨著智能手機、平板電腦的普及，各大傳統電商企業也開始借力PC端客戶資源優勢，積極布局移動電商市場，搶食移動電商。淘寶、凡客誠品等傳統購物網站，相繼推出了自己的應用軟件，從而使用手機、ipad等移動終端進行網購也變得流行起來。

數據顯示，到今年年底，移動電子商務用戶規模將達到1.46億人。預計2012年中國移動(微博)電子商務市場規模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達到1046.7億元。而目前，通過手機等無線客戶端交易的商品總額，約占到移動電子商務市場總交易額的35.8%。