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手機(jī)購物成新奇消費(fèi)模式：網(wǎng)購消費(fèi)支出激增

來源：

日期：2012-12-16

宅女小白是個(gè)網(wǎng)購狂人，生活所需大多在網(wǎng)上搞定。如果不工作，她可以一個(gè)月不出家門。“網(wǎng)上購物不用出門、不用排隊(duì)，商品還比實(shí)體店便宜，何樂而不為呢？”小白說得理所當(dāng)然。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各式各樣的網(wǎng)上商城出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，選擇余地增加了不少，而網(wǎng)購也逐漸成為一種生活方式。不管是一本書、一支筆，還是一臺(tái)電視、一只手機(jī)，甚至油鹽醬醋，網(wǎng)購都成了不少人的首選。

淘“便宜”成為網(wǎng)購主要原因

在剛過去的“雙12”電商促銷大戰(zhàn)中，電商網(wǎng)站整體流量相比前一天上漲78%，淘寶網(wǎng)有1.5億買家與商家進(jìn)行了互動(dòng)。然而相比上月“雙11”支付寶總支付額191億元人民幣的成績(jī)，這些數(shù)據(jù)顯然并不給力。甚至有不少網(wǎng)友抱怨，等到半夜12點(diǎn)，價(jià)格卻還不如平時(shí)優(yōu)惠，激不起一點(diǎn)購買欲。

如今，越來越多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購來解決日常生活所需，除了足不出戶的便捷，價(jià)格低也是主要原因。

張辰大學(xué)畢業(yè)十周年了，最近正籌劃著組織一場(chǎng)同學(xué)會(huì)。怎么才能把同學(xué)會(huì)辦得既有檔次又實(shí)惠呢？張辰把希望寄托到了團(tuán)購網(wǎng)站上。“雖然現(xiàn)在大家都事業(yè)有成，生活也富裕了，但是誰不希望能省點(diǎn)錢呢？”張辰說。最終，張辰在某團(tuán)購網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了符合自己標(biāo)準(zhǔn)的酒店團(tuán)購，“原價(jià)兩千多元的十人套餐，現(xiàn)在只要九百多，到時(shí)候再加幾個(gè)菜，就又實(shí)惠又盡興啦！”

出去吃飯前搜搜有什么好的團(tuán)購；商場(chǎng)成了網(wǎng)店的體驗(yàn)點(diǎn)；在書店看中一本書忍著不買，回家上網(wǎng)買……如今，網(wǎng)購成了很多人生活的一部分，人們也從網(wǎng)購中學(xué)會(huì)了省錢之道。

“雙11”居民網(wǎng)購消費(fèi)支出劇增

今年4月，淘寶網(wǎng)與國內(nèi)最大的市場(chǎng)研究公司C T R發(fā)布了《中國消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》。報(bào)告指出，去年我國有64%的人使用過互聯(lián)網(wǎng)，有20%的人有過網(wǎng)購行為，去年淘寶網(wǎng)年度消費(fèi)金額萬元以上用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)82 .8%，金額在一千至一萬元之間的用戶數(shù)環(huán)比增64.7%。而“雙11”等促銷大戰(zhàn)的出現(xiàn)，更促使市民的網(wǎng)購消費(fèi)支出劇增。

小姜是一家公司的白領(lǐng)，平時(shí)并不熱衷于網(wǎng)購。然而每年淘寶商城的“雙11”半價(jià)促銷活動(dòng)，小姜卻是從來不肯錯(cuò)過。據(jù)了解，淘寶網(wǎng)有一項(xiàng)“購物車”功能，只要把看中的商品加入購物車，即使不是同一家店的商品，也可以共同付款，很方便。因此早在11月初，當(dāng)小姜得知今年“雙11”將有促銷活動(dòng)的消息后，便開始為自己的購物車添加起商品來了。“我把‘雙11’想買的商品先放進(jìn)購物車，這樣到了11日，我只要付錢就可以了，也不用擔(dān)心貨品售罄。”小姜說。最終，小姜在“雙11”當(dāng)天購買了一千多元的促銷商品，大呼“賺到了”。

跟小姜一樣，想在“雙11”淘點(diǎn)實(shí)惠的消費(fèi)者不在少數(shù)。在“雙11”促銷大戰(zhàn)的推動(dòng)下，今年11月我市市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均網(wǎng)購消費(fèi)支出達(dá)到了108元，同比增長(zhǎng)7.5倍。其中，人均網(wǎng)購支出占當(dāng)月消費(fèi)支出6.1%，占前11個(gè)月人均網(wǎng)購消費(fèi)的43.4%。另外，收入水平越高的家庭網(wǎng)購支出也越高。數(shù)據(jù)顯示，20%最高收入家庭的人均網(wǎng)購支出，是20%最低收入家庭的38.5倍。

移動(dòng)電商成網(wǎng)購新寵

小葉是個(gè)手機(jī)控，她在自己的手機(jī)里裝了各種各樣的應(yīng)用軟件，用小葉的話來說，電腦是用來看電視和工作的，其余任務(wù)都交給手機(jī)。因此，小葉的大多數(shù)網(wǎng)購也是在手機(jī)上完成的。“裝個(gè)淘寶的app(應(yīng)用軟件)，就能在手機(jī)上查看各種商品信息，還可以查物流。如果再裝個(gè)支付寶的app，就可以直接完成付款。就算在公交車上也能網(wǎng)購，多方便！”小葉說。

隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，各大傳統(tǒng)電商企業(yè)也開始借力PC端客戶資源優(yōu)勢(shì)，積極布局移動(dòng)電商市場(chǎng)，搶食移動(dòng)電商。淘寶、凡客誠品等傳統(tǒng)購物網(wǎng)站，相繼推出了自己的應(yīng)用軟件，從而使用手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)購也變得流行起來。

數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人。預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)(微博)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。而目前，通過手機(jī)等無線客戶端交易的商品總額，約占到移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)總交易額的35.8%。