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購物指南新模版：數據挖掘下的比價搜索Decide

來源：

日期：2012-12-15

騰訊科技羅松 12月15日報道

“在互聯網時代，固定價格已是過去式。”

Decide聯合創始人奧倫•埃齊奧尼（Oren Etzioni）一語道破玄機，這家2011年6月上線的比價預測網站顯然很早就意識到了這一點，如今，它已成為美國最為熱門的購物風向標，每月用戶訪問量達數十萬，頁面瀏覽量則超過100萬次，并且仍在高速增長。

上世紀90年代，航空公司會根據一架航班的空余座位數和競爭對手的票價而不停改變機票價格。酒店也很快跟進，推出了它們的“收益管理”系統，讓它們可以隨時改變客房價格。如今，這一動態定價模式正在逐漸深入到消費經濟的每一個角落。為了爭奪搜索結果的榜首位置，零售商們正以小時、有時甚至以分鐘為單位改變著商品的價格——從衛生紙到自行車。這一戰事在每年的假日購物季都會達到巔峰時刻，面對此情此景，消費者雙眼放光之余，卻也一籌莫展。

事實上，消費者的困擾遠不止此。這款產品哪里賣得更便宜？好不好用？什么時候買合適？要出新款了嗎？其他人怎么看？同類產品怎么樣？對于消費者滿腦的疑問，包括Google Shopping、Nextag、PriceGrabber和亞馬遜產品搜索在內的比價網站都只解決了最基礎的第一個問題。有需求的地方就有市場，Decide應運而生。

Decide首席執行官麥克•弗雷德根(Mike Fridgen)自稱其為“大數據版的《消費者報告》（注：美國權威消費雜志）”，這的的確確是一個“神奇的網站”。

揭底：技術驅動

Decide第一個神奇之處就在于僅靠概念就獲得850萬美元的投資，這無疑是一個非常典型的美國創新和創業項目，而它的創始人和項目團隊同樣很傳奇。

聯合創始人奧倫•埃齊奧尼是一位閱歷極其豐富的家伙，曾做過搜索引擎Metacrawler，從事過空軍預報員工作，還是大名鼎鼎的旅游搜索網站Farecast的創始人，首席執行官麥克•弗雷德根則是Farecast的前市場營銷和產品開發副總裁，與他們一同起家的還有Farecast的幾名工程師。2008年，微軟斥資1.15億美元收購了Farecast，后者也是現在Bing Travel的前身。他們將先前用于機票價格跟蹤的技術和算法用到了Decide網站的索引產品上來。

此外，Decide還吸納了PriceYeti（跟蹤網購商品價格變化，并在降價時使用郵件通知用戶）、Eggsprout（編撰簡歷數據）的早期開發人員。在網站上線之前，他們潛心閉關了兩年時間，雖然對自己將要開展的業務守口如瓶，但是憑借“讓電子購物空前透明化”的口號，他們從Maveron、Madrona Venture Group、Google創始董事會成員拉姆•施拉姆（Ram Shriram）、Expedia前首席執行官埃里克•布拉克福特（Erik Blachford）及其他渠道募得了總計850萬美元融資。

在Decide的網站上，他們這樣描述自己，“Decide 完全利用數據和科技來幫助買家，不是市場推廣的手段。”擁有如此豪華的技術人才陣容，Decide無疑是典型的技術驅動型創業公司，作為一家產品搜索類公司，這是至關重要的。