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購物指南新模版：數(shù)據(jù)挖掘下的比價(jià)搜索Decide

來源：

日期：2012-12-15

騰訊科技羅松 12月15日?qǐng)?bào)道

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，固定價(jià)格已是過去式。”

Decide聯(lián)合創(chuàng)始人奧倫•埃齊奧尼（Oren Etzioni）一語道破玄機(jī)，這家2011年6月上線的比價(jià)預(yù)測(cè)網(wǎng)站顯然很早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，如今，它已成為美國最為熱門的購物風(fēng)向標(biāo)，每月用戶訪問量達(dá)數(shù)十萬，頁面瀏覽量則超過100萬次，并且仍在高速增長(zhǎng)。

上世紀(jì)90年代，航空公司會(huì)根據(jù)一架航班的空余座位數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的票價(jià)而不停改變機(jī)票價(jià)格。酒店也很快跟進(jìn)，推出了它們的“收益管理”系統(tǒng)，讓它們可以隨時(shí)改變客房?jī)r(jià)格。如今，這一動(dòng)態(tài)定價(jià)模式正在逐漸深入到消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)角落。為了爭(zhēng)奪搜索結(jié)果的榜首位置，零售商們正以小時(shí)、有時(shí)甚至以分鐘為單位改變著商品的價(jià)格——從衛(wèi)生紙到自行車。這一戰(zhàn)事在每年的假日購物季都會(huì)達(dá)到巔峰時(shí)刻，面對(duì)此情此景，消費(fèi)者雙眼放光之余，卻也一籌莫展。

事實(shí)上，消費(fèi)者的困擾遠(yuǎn)不止此。這款產(chǎn)品哪里賣得更便宜？好不好用？什么時(shí)候買合適？要出新款了嗎？其他人怎么看？同類產(chǎn)品怎么樣？對(duì)于消費(fèi)者滿腦的疑問，包括Google Shopping、Nextag、PriceGrabber和亞馬遜產(chǎn)品搜索在內(nèi)的比價(jià)網(wǎng)站都只解決了最基礎(chǔ)的第一個(gè)問題。有需求的地方就有市場(chǎng)，Decide應(yīng)運(yùn)而生。

Decide首席執(zhí)行官麥克•弗雷德根(Mike Fridgen)自稱其為“大數(shù)據(jù)版的《消費(fèi)者報(bào)告》（注：美國權(quán)威消費(fèi)雜志）”，這的的確確是一個(gè)“神奇的網(wǎng)站”。

揭底：技術(shù)驅(qū)動(dòng)

Decide第一個(gè)神奇之處就在于僅靠概念就獲得850萬美元的投資，這無疑是一個(gè)非常典型的美國創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而它的創(chuàng)始人和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)同樣很傳奇。

聯(lián)合創(chuàng)始人奧倫•埃齊奧尼是一位閱歷極其豐富的家伙，曾做過搜索引擎Metacrawler，從事過空軍預(yù)報(bào)員工作，還是大名鼎鼎的旅游搜索網(wǎng)站Farecast的創(chuàng)始人，首席執(zhí)行官麥克•弗雷德根則是Farecast的前市場(chǎng)營銷和產(chǎn)品開發(fā)副總裁，與他們一同起家的還有Farecast的幾名工程師。2008年，微軟斥資1.15億美元收購了Farecast，后者也是現(xiàn)在Bing Travel的前身。他們將先前用于機(jī)票價(jià)格跟蹤的技術(shù)和算法用到了Decide網(wǎng)站的索引產(chǎn)品上來。

此外，Decide還吸納了PriceYeti（跟蹤網(wǎng)購商品價(jià)格變化，并在降價(jià)時(shí)使用郵件通知用戶）、Eggsprout（編撰簡(jiǎn)歷數(shù)據(jù)）的早期開發(fā)人員。在網(wǎng)站上線之前，他們潛心閉關(guān)了兩年時(shí)間，雖然對(duì)自己將要開展的業(yè)務(wù)守口如瓶，但是憑借“讓電子購物空前透明化”的口號(hào)，他們從Maveron、Madrona Venture Group、Google創(chuàng)始董事會(huì)成員拉姆•施拉姆（Ram Shriram）、Expedia前首席執(zhí)行官埃里克•布拉克福特（Erik Blachford）及其他渠道募得了總計(jì)850萬美元融資。

在Decide的網(wǎng)站上，他們這樣描述自己，“Decide 完全利用數(shù)據(jù)和科技來幫助買家，不是市場(chǎng)推廣的手段。”擁有如此豪華的技術(shù)人才陣容，Decide無疑是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)業(yè)公司，作為一家產(chǎn)品搜索類公司，這是至關(guān)重要的。