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國(guó)美電商雙品牌遇瓶頸庫(kù)巴網(wǎng)被整合不可避免

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日期：2012-10-16

2012年以來(lái)，電商領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，尤其是3C家電領(lǐng)域，一直沒(méi)斷。無(wú)論是618，還是后來(lái)的815，京東商城、蘇寧易購(gòu)都是主要參與者，而庫(kù)巴、國(guó)美(微博)網(wǎng)上商城則多是扮演跟隨者的角色。與線(xiàn)下家電連鎖領(lǐng)域國(guó)美、蘇寧兩巨頭并列的格局不同，線(xiàn)上領(lǐng)域中，國(guó)美系的電子商務(wù)發(fā)展一直不溫不火。

眾所周知，與蘇寧力推蘇寧易購(gòu)單一網(wǎng)站的做法不同，國(guó)美的電子商務(wù)業(yè)務(wù)采取了雙品牌的戰(zhàn)略，一邊是此前收購(gòu)的庫(kù)巴網(wǎng)上商城，一邊是嫡系的國(guó)美網(wǎng)上商城。恰逢陳曉的溫和時(shí)代與國(guó)美開(kāi)展電子商務(wù)的早期，雙品牌戰(zhàn)略達(dá)到一種相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)相互競(jìng)爭(zhēng)和學(xué)習(xí)，在加深國(guó)美團(tuán)隊(duì)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也較好的解決線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的沖突。

然而，隨著電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的滲透，3C家電領(lǐng)域，網(wǎng)上購(gòu)物將逐步線(xiàn)下實(shí)體店的趨勢(shì)日漸明顯，線(xiàn)上與線(xiàn)下的整合也成為大勢(shì)。8月，蘇寧宣布將“逐個(gè)品類(lèi)逐個(gè)地區(qū)”的推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格統(tǒng)一。來(lái)自蘇寧財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)到52.8億元。

與之對(duì)比，相對(duì)老對(duì)手，國(guó)美的線(xiàn)上化進(jìn)度相對(duì)緩慢。國(guó)美網(wǎng)上商城網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量與蘇寧易購(gòu)有一定差距。Alexa的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)美網(wǎng)上商城月度日均訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)（IP數(shù)）約為180萬(wàn)，蘇寧易購(gòu)這一數(shù)據(jù)約為460萬(wàn)。同時(shí)，國(guó)美及庫(kù)巴的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)也稍遜于蘇寧易購(gòu)。

日前，有消息提到，國(guó)美網(wǎng)上商城后臺(tái)系統(tǒng)與線(xiàn)下會(huì)員數(shù)據(jù)對(duì)接測(cè)試已經(jīng)完畢，但線(xiàn)上線(xiàn)上商品價(jià)格的同步尚未啟動(dòng)。在當(dāng)下電子商務(wù)的大爭(zhēng)之世，國(guó)美電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，恐難滿(mǎn)足強(qiáng)勢(shì)人物黃光裕的預(yù)期。近日即有消息傳出，黃光裕著重強(qiáng)調(diào)“嫡系”國(guó)美網(wǎng)上商城的重要地位，庫(kù)巴網(wǎng)或?qū)⒖赡軐?duì)外出售。

如上所述，雙品牌的存在是國(guó)美電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展初期的相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)。在當(dāng)前國(guó)美、庫(kù)巴兩家主營(yíng)商品相似，供應(yīng)鏈互通的情況下，雙品牌根本無(wú)法跟國(guó)美帶來(lái)1+1>2的優(yōu)勢(shì)；相反，雙品牌的存在，還加大了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)成本。正是國(guó)美內(nèi)部線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的整合推進(jìn)與外部電子商務(wù)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，打破了原來(lái)的平衡，使得雙品牌的存在變得不經(jīng)濟(jì)。

談及未來(lái)，國(guó)美電子商務(wù)業(yè)務(wù)的走勢(shì)，兩個(gè)品牌業(yè)務(wù)的整合或?qū)⑹亲畲罂赡艿某雎�。一方面，�?kù)巴網(wǎng)的供應(yīng)鏈體系已經(jīng)與國(guó)美的打通，完全剝離后網(wǎng)站價(jià)值將打折扣，且若被出售，目前市場(chǎng)也難有合適的接盤(pán)者；另一方面，從最初收購(gòu)到后期的整合，互聯(lián)網(wǎng)基因的庫(kù)巴網(wǎng)給國(guó)美電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與之前的收購(gòu)價(jià)格相比已物超所值。兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的整合瘦身，無(wú)疑將提高資源的使用效率，使得國(guó)美的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在統(tǒng)一的規(guī)劃獲得更快發(fā)展。