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易迅緊急上線站內(nèi)比價(jià)系統(tǒng) 加碼9月3C促銷戰(zhàn)

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日期：2012-08-30

[導(dǎo)讀]易迅網(wǎng)控股公司騰訊電商CEO吳宵光也在日前首次對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表態(tài)稱，“易迅網(wǎng)未來3-5年都沒有盈利要求，騰訊電商將視易迅為成本中心，打造正品低價(jià)的消費(fèi)者口碑。”

“8.15”電商價(jià)格戰(zhàn)還沒有消停，在真正的電商銷售高峰“金九銀十”到來之前，戰(zhàn)場又延續(xù)到了電商企業(yè)和比價(jià)網(wǎng)站之間。昨天，一淘網(wǎng)發(fā)出公告稱，京東商城在網(wǎng)站中加入了干擾代碼，致使用戶不能正常啟動(dòng)一淘旗下如意淘的比價(jià)功能。雖然京東商城解釋稱，一淘是其競爭對(duì)手阿里巴巴旗下網(wǎng)站，但依然被一些網(wǎng)友視為京東商城在815電商大戰(zhàn)后被爆出先漲價(jià)后降價(jià)，虛假促銷等信息之后的反擊行為。
易迅上線站內(nèi)比價(jià)系統(tǒng)
記者在微博上看到，包括當(dāng)當(dāng)、國美(微博)和庫巴在內(nèi)的網(wǎng)站都旗幟鮮明的打出了支持比價(jià)的旗號(hào)。而在“8.15”電商大戰(zhàn)當(dāng)中脫穎而出的易迅網(wǎng)今日也對(duì)記者表示，即便京東屏蔽了一淘網(wǎng)，易迅也會(huì)將與京東的比價(jià)進(jìn)行下去。
易迅網(wǎng)運(yùn)營負(fù)責(zé)人潘彪對(duì)記者透露，早在今年上半年，易迅就秘密開發(fā)了自己的站內(nèi)自動(dòng)化比價(jià)系統(tǒng)，并在“8.15”期間上線試運(yùn)行。該系統(tǒng)會(huì)每小時(shí)自動(dòng)抓取京東等競爭對(duì)手的價(jià)格，然后將京東商城的價(jià)格指數(shù)設(shè)定為100，易迅如果價(jià)格比京東低一個(gè)點(diǎn)，易迅的價(jià)格指數(shù)就顯示為99，以此類推。而此前易迅和京東的比價(jià)則完全靠人工瀏覽。
潘彪表示，每個(gè)小時(shí)，易迅的類目運(yùn)營經(jīng)理都會(huì)收到由系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)出的這樣一份報(bào)表，然后他們會(huì)根據(jù)報(bào)表進(jìn)行手工調(diào)價(jià)，特別是在銷量較高的爆款商品上，一定確保價(jià)格競爭力。易迅從9月起到12月底，希望平均的價(jià)格指數(shù)維持在97左右，也就是比京東低3個(gè)點(diǎn)。
據(jù)了解，目前該系統(tǒng)只在后臺(tái)運(yùn)營，未來將有可能顯示到商品頁面當(dāng)中，消費(fèi)者在易迅購物的時(shí)候可以直接看到京東、蘇寧等其他平臺(tái)的同款產(chǎn)品價(jià)格。
而來自一淘網(wǎng)的比價(jià)數(shù)據(jù)也顯示，盡管價(jià)格戰(zhàn)有偃旗息鼓之勢(shì)。但在3C類目，易迅網(wǎng)一直排在低價(jià)榜的第二位。而來自網(wǎng)易有道的數(shù)據(jù)也顯示，在價(jià)格戰(zhàn)后易迅網(wǎng)也是唯一一家價(jià)格持續(xù)走低的電商企業(yè)。
欲在全國和京東競爭
不過，雖然易迅在競爭當(dāng)中始終把京東作為標(biāo)桿對(duì)手，但日前京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)在接受某媒體采訪時(shí)表示“易迅規(guī)模太小，在過50年，京東也不會(huì)和易迅打”。
對(duì)此，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊對(duì)本報(bào)記者回應(yīng)稱：“價(jià)格戰(zhàn)的目的不是要京東來回應(yīng)的，而是用實(shí)實(shí)在在的低價(jià)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來搶市場的，只要消費(fèi)者受益，市場響應(yīng)就可以。易迅的規(guī)模是比較京東小，但易迅全國大發(fā)展才剛剛開始，以前我們?cè)谌A東打，從現(xiàn)在開始易迅在全國和你打，京東做好準(zhǔn)備了么？”
而來自易迅網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，在從8月15日-22日為期一周的促銷活動(dòng)中，易迅網(wǎng)全站下單金額突破3.2億人民幣。其中數(shù)碼、大家電、生活電器這三個(gè)類目的銷售提升都在65%以上，手機(jī)類的提升甚至超過120%。電商價(jià)格戰(zhàn)期間共有1700萬網(wǎng)友參與了易迅的促銷搶購活動(dòng)。在8月16日的電商價(jià)格戰(zhàn)最為火熱的最高峰，易迅創(chuàng)造了1小時(shí)賣出150臺(tái)家庭影院的銷售記錄，而同時(shí)在此期間1分鐘有55臺(tái)手機(jī)被搶購一空。一周的集中搶購結(jié)束后，易迅網(wǎng)日均交易額突破4500萬元，總計(jì)誕生了177個(gè)十萬級(jí)銷售單品、11個(gè)百萬級(jí)銷售單品，其中三星手機(jī)、聯(lián)想電腦的交易額均超過200萬元。
9月起將加碼三波促銷
除了緊急上線比價(jià)系統(tǒng)之外，記者還從易迅官方了解到，原本易迅網(wǎng)計(jì)劃中的9月大促由于價(jià)格戰(zhàn)的原因提前釋放，但是9月易迅依然會(huì)安排全月的促銷活動(dòng)，并將促銷的資源將會(huì)進(jìn)一步“加碼”至5億元的規(guī)模。
易迅將從9月3日開始，開展“百大品牌瘋狂滿減、半價(jià)電器一日三搶、3C數(shù)碼‘0’元購、0元抽鉆石”等一系列對(duì)于消費(fèi)者的返利活動(dòng)。其中，參加促銷的3C類商品種類也會(huì)得到極大的豐富。據(jù)稱，易迅組織了400多個(gè)品牌的7000余種單品參加9月的促銷活動(dòng)，包括蘋果、三星、尼康、TCL、聯(lián)想等各大品牌的產(chǎn)品都會(huì)如數(shù)參加易迅9月大促。此外，易迅在11月和12月還會(huì)連續(xù)安排與9月同等的三波促銷活動(dòng)。
而易迅網(wǎng)的控股公司騰訊電商的CEO吳宵光也在日前首次對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表態(tài)稱，“易迅網(wǎng)未來3-5年都沒有盈利要求，騰訊電商將視易迅為成本中心，打造正品低價(jià)的消費(fèi)者口碑。”這也預(yù)示著騰訊將傾集團(tuán)資源的全力幫助易迅網(wǎng)打贏此次價(jià)格戰(zhàn)。
根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)2012上半年各獨(dú)立B2C購物網(wǎng)站的用戶量統(tǒng)計(jì)，易迅網(wǎng)的月均覆蓋人數(shù)符合增長率均超過10%，排名整個(gè)中國獨(dú)立B2C電商的第三位，同時(shí)通過對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，易迅網(wǎng)在2012年上半年月度有效瀏覽時(shí)長增速前十名獨(dú)立B2C電子商務(wù)網(wǎng)站、訂單量增速最快B2C電子商務(wù)網(wǎng)站等各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)中均排名前5 之列。