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易迅緊急上線站內比價系統加碼9月3C促銷戰

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日期：2012-08-30

[導讀]易迅網控股公司騰訊電商CEO吳宵光也在日前首次對價格戰表態稱，“易迅網未來3-5年都沒有盈利要求，騰訊電商將視易迅為成本中心，打造正品低價的消費者口碑。”

“8.15”電商價格戰還沒有消停，在真正的電商銷售高峰“金九銀十”到來之前，戰場又延續到了電商企業和比價網站之間。昨天，一淘網發出公告稱，京東商城在網站中加入了干擾代碼，致使用戶不能正常啟動一淘旗下如意淘的比價功能。雖然京東商城解釋稱，一淘是其競爭對手阿里巴巴旗下網站，但依然被一些網友視為京東商城在815電商大戰后被爆出先漲價后降價，虛假促銷等信息之后的反擊行為。
易迅上線站內比價系統
記者在微博上看到，包括當當、國美(微博)和庫巴在內的網站都旗幟鮮明的打出了支持比價的旗號。而在“8.15”電商大戰當中脫穎而出的易迅網今日也對記者表示，即便京東屏蔽了一淘網，易迅也會將與京東的比價進行下去。
易迅網運營負責人潘彪對記者透露，早在今年上半年，易迅就秘密開發了自己的站內自動化比價系統，并在“8.15”期間上線試運行。該系統會每小時自動抓取京東等競爭對手的價格，然后將京東商城的價格指數設定為100，易迅如果價格比京東低一個點，易迅的價格指數就顯示為99，以此類推。而此前易迅和京東的比價則完全靠人工瀏覽。
潘彪表示，每個小時，易迅的類目運營經理都會收到由系統自動發出的這樣一份報表，然后他們會根據報表進行手工調價，特別是在銷量較高的爆款商品上，一定確保價格競爭力。易迅從9月起到12月底，希望平均的價格指數維持在97左右，也就是比京東低3個點。
據了解，目前該系統只在后臺運營，未來將有可能顯示到商品頁面當中，消費者在易迅購物的時候可以直接看到京東、蘇寧等其他平臺的同款產品價格。
而來自一淘網的比價數據也顯示，盡管價格戰有偃旗息鼓之勢。但在3C類目，易迅網一直排在低價榜的第二位。而來自網易有道的數據也顯示，在價格戰后易迅網也是唯一一家價格持續走低的電商企業。
欲在全國和京東競爭
不過，雖然易迅在競爭當中始終把京東作為標桿對手，但日前京東商城CEO劉強東(微博)在接受某媒體采訪時表示“易迅規模太小，在過50年，京東也不會和易迅打”。
對此，易迅網CEO卜廣齊對本報記者回應稱：“價格戰的目的不是要京東來回應的，而是用實實在在的低價和優質服務來搶市場的，只要消費者受益，市場響應就可以。易迅的規模是比較京東小，但易迅全國大發展才剛剛開始，以前我們在華東打，從現在開始易迅在全國和你打，京東做好準備了么？”
而來自易迅網的統計數據則顯示，在從8月15日-22日為期一周的促銷活動中，易迅網全站下單金額突破3.2億人民幣。其中數碼、大家電、生活電器這三個類目的銷售提升都在65%以上，手機類的提升甚至超過120%。電商價格戰期間共有1700萬網友參與了易迅的促銷搶購活動。在8月16日的電商價格戰最為火熱的最高峰，易迅創造了1小時賣出150臺家庭影院的銷售記錄，而同時在此期間1分鐘有55臺手機被搶購一空。一周的集中搶購結束后，易迅網日均交易額突破4500萬元，總計誕生了177個十萬級銷售單品、11個百萬級銷售單品，其中三星手機、聯想電腦的交易額均超過200萬元。
9月起將加碼三波促銷
除了緊急上線比價系統之外，記者還從易迅官方了解到，原本易迅網計劃中的9月大促由于價格戰的原因提前釋放，但是9月易迅依然會安排全月的促銷活動，并將促銷的資源將會進一步“加碼”至5億元的規模。
易迅將從9月3日開始，開展“百大品牌瘋狂滿減、半價電器一日三搶、3C數碼‘0’元購、0元抽鉆石”等一系列對于消費者的返利活動。其中，參加促銷的3C類商品種類也會得到極大的豐富。據稱，易迅組織了400多個品牌的7000余種單品參加9月的促銷活動，包括蘋果、三星、尼康、TCL、聯想等各大品牌的產品都會如數參加易迅9月大促。此外，易迅在11月和12月還會連續安排與9月同等的三波促銷活動。
而易迅網的控股公司騰訊電商的CEO吳宵光也在日前首次對價格戰表態稱，“易迅網未來3-5年都沒有盈利要求，騰訊電商將視易迅為成本中心，打造正品低價的消費者口碑。”這也預示著騰訊將傾集團資源的全力幫助易迅網打贏此次價格戰。
根據艾瑞咨詢對2012上半年各獨立B2C購物網站的用戶量統計，易迅網的月均覆蓋人數符合增長率均超過10%，排名整個中國獨立B2C電商的第三位，同時通過對比數據發現，易迅網在2012年上半年月度有效瀏覽時長增速前十名獨立B2C電子商務網站、訂單量增速最快B2C電子商務網站等各項關鍵指標中均排名前5 之列。