[導讀]社交媒體增長對廣告商的影響最大。從中短期來看，社交媒體網站應該部署數據分析技術，從定制化角度為營銷者提供一個更加準確的消費者需求和偏好趨勢畫面。
騰訊科技訊（明雨）北京時間7月25日消息，市場調研公司Gartner周二預計，今年社交媒體營收將達到169億美元，其中廣告營收占據了其中的一半以上，達到88億美元。
去年，Facebook、Spotify、Twitter等社交媒體服務貢獻的營收為118億美元。如果今年達到169億美元，那么同比增長率將達到43%。盡管營收仍在快速增長，但Gartner認為，社交媒體服務用戶群將只會“適度增長”。目前全球社交媒體用戶群已經突破了10億。
Gartner分析師認為，除了廣告之外，游戲也是社交媒體營收增長一個主要動力，Zynga、Wooga、Gree等開發商的社交游戲今年將貢獻62億美元的營收。不過訂閱服務營收，比如Spotify的音樂服務，今年只會為社交媒體公司帶去2.78億美元的營收。這說明，訂閱服務主要是網站創建并推廣，用戶仍在尋求免費內容。
Gartner稱，在社交游戲中獲得高營收的一個方法就是吸引大量新玩家到在線游戲中來。索尼近期就收購了云游戲公司Gaikai。
Gartner指出，非廣告/游戲方面的營收貢獻較小。LinkedIn等提供的“專業網絡賬戶”本身活動較少，可能是市場流行Facebook等主導的免費服務原因，就連LinkedIn這些網站也在尋找付費賬戶替代品，并將重點放在廣告和其它專業服務上。
“新營收機會將存在于社交媒體中，但是在2016年前，沒有哪種新服務能為社交媒體帶去可觀的新營收，”Gartner高級研究分析師尼哈·古普塔（Neha Gupta）表示，“社交媒體增長對廣告商的影響最大。從中短期來看，社交媒體網站應該部署數據分析技術，從定制化角度為營銷者提供一個更加準確的消費者需求和偏好趨勢畫面。同時，他們應該繼續開拓其它營收渠道，比如，移動廣告和社交商務。”
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