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優購網加速褪去百麗外衣鞋服平臺戰略初現

來源：

日期：2012-07-11

[導讀]蘇寧的定位是綜合電商，而優購的定位則是時尚鞋服類電商，其品類也從鞋擴展到服裝，作為主營業務的鞋類，新品牌的引入也陡然加速。

騰訊科技訊作為百麗國際全資運營的鞋類B2C優購網上鞋城上線在經歷半年的蟄伏后，優購正在加速去百麗化的過程，從今年3月至今，優購網引入了超過30個非百麗體系鞋服類品牌，平臺化戰略進一步顯現，發展規模也達到新的階段。
就像蘇寧易購今年加速品類擴張一樣，目前擁有傳統企業背景的電商企業，在經歷半年到一年的蟄伏期后，在資本寒冬的2012年，憑借著傳統企業在資金、貨品、供應鏈等方面的優勢，陸續開始發力，加速品牌和品類的擴張。蘇寧的定位是綜合電商，而優購的定位則是時尚鞋服類電商，其品類也從鞋擴展到服裝，作為主營業務的鞋類，新品牌的引入也陡然加速。
優購網網上鞋城CEO張學軍曾表示，優購并不僅僅是一個只賣百麗商品的平臺，但是初期綜合自身基礎和資源的考慮，暫時以百麗旗下貨品為主殺入B2C領域。而隨著優購網品牌知名度和行業影響力的不斷提升，優購網也吸引了越來越多線下知名品牌的加入。
今年3月優購網上鞋城召開供應商大會，一舉引入包括接吻貓、奧卡索在內的國內外15家一線知名鞋品牌集體入駐。下半年，優購網上鞋還會引入了包括STELLA LUNA 、WHAT FOR、SKAP、clarks等鞋類領域諸多時尚知名品牌。
“優購網上鞋城作為平臺商定位，在細分化的鞋服垂直領域將繼續深化發展，不斷豐富品類與品牌數量。”而在品類上，今年4月優購網上鞋城上線男裝、女裝頻道，至今已引入了超過20個品牌，10萬種商品。
不過，無論是鞋還是服裝，優購也一直秉承了“時尚、優質的定位”在逐步擴充規模的同時，更加注重擴張品牌的定位及產品品質，屬于有限范圍“邀請制”招商，其品牌與品類的擴充依然保持著很謹慎的態度。
作為半標準化商品，鞋服品類屬于期貨制商品，需要提前半年乃至一年訂貨，所以，預計下半年用戶會看到優購鞋服品牌引入的更大動作。包括迪桑娜、哥弟、馬克華菲、沙馳、ZSAZSAZSU淑女屋、太平鳥等優質服裝品牌將會陸續登陸。
來自優購網上鞋城的數據顯示，已登陸優購的招商品牌，銷量月環比增長大多超過20%。萊爾斯丹、蜜絲羅妮、FED增長更是超過30%，品牌商的貨品效率得到進一步提升。
上線一年之時，優購經營品類包括女鞋、男鞋、女裝、男裝、運動、戶外、童鞋服、箱包等八大類，銷售品牌超過接近200個，非百麗經營品牌超過70個，預計年底非百麗品牌比例將超過50%。同時隨著服裝品類的豐富，優購網將會吸引更多消費群體。而更多優質用戶的加入，也會吸引更多品牌商入駐。百麗打造的鞋服類綜合平臺以更快的速度推動市場格局的改變。