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福布斯：IE10“禁止追蹤”扼殺網(wǎng)絡(luò)廣告市場

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日期：2012-06-03

騰訊科技訊（林靖東）北京時(shí)間6月3日消息，《福布斯》今日刊登評論文章稱，微軟的IE10中默認(rèn)開啟“禁止追蹤”（Do Not Track）功能可能會扼殺網(wǎng)絡(luò)廣告市場。
一些看似很小的事物可能也會引發(fā)非常大的變化。這倒不一定就是蝴蝶效應(yīng)，但一個(gè)復(fù)雜的機(jī)制中的某一個(gè)小部分卻可能影響到最終的結(jié)局。微軟在最新IE10瀏覽器中做了一個(gè)簡單而且看似微不足道的修改，但可能會對最基本的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境造成非常大的影響甚至是滅頂之災(zāi)。
微軟今日宣布Windows 8達(dá)到發(fā)布預(yù)覽階段且Windows 8中的IE10將默認(rèn)開啟“禁止追蹤”功能。這是推進(jìn)信任和消費(fèi)者隱私網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的重要里程碑。Windows 8中的IE10將是第一款默認(rèn)開啟“禁止追蹤”功能的瀏覽器。消費(fèi)者可以更改這一設(shè)置，但在默認(rèn)狀態(tài)下，IE10不會將消費(fèi)者的信息發(fā)送到他們訪問過的網(wǎng)站。
問題是，追蹤用戶信息可為發(fā)送給同一批用戶的廣告增值。除去追蹤功能，就會降低廣告商投放到那些網(wǎng)站上的廣告的價(jià)值。這是因?yàn)閺V告商們就不能知道那些用戶處于什么地方、對什么感興趣以及他們可能喜歡購買些什么商品。
微軟是一家大型軟件公司，它的主要競爭對手谷歌 (微博) 完全以這種互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)為生。微軟此舉必將令谷歌的收入減少。
當(dāng)然，“禁止追蹤”這個(gè)簡單的功能并不能徹底毀滅互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。但是假如廣告商和網(wǎng)站遵從禁止追蹤這一原則，那么互聯(lián)網(wǎng)將比現(xiàn)在落后幾年甚至十年或更長的時(shí)間，那時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)廣告的隨意性還非常強(qiáng)，不象現(xiàn)在這樣有針對性。
如果“禁止追蹤”這個(gè)功能只是一個(gè)可選項(xiàng)，那么它也不會對廣告商造成太大的影響。只有非常關(guān)注個(gè)人隱私的消費(fèi)者才會開啟那個(gè)功能，而這樣的消費(fèi)者所占的比例是非常小的。但是IE10將這一功能作為默認(rèn)開啟的功能，那就意味著絕大多數(shù)IE用戶都開啟了這一功能。因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者可能從來都不會去修改瀏覽器的默認(rèn)設(shè)置。
對于廣告商們來說，唯一值得欣慰的或許是：IE實(shí)際上通常被用來下載其他的瀏覽器，而其他的瀏覽器暫時(shí)還沒有將“禁止追蹤”設(shè)為默認(rèn)開啟的功能。