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蘋果稱美政府變相支持亞馬遜壟斷電子書市場

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日期：2012-05-25

騰訊科技訊（清雨）北京時間5月24日消息，據國外媒體報道，蘋果日前在提交給聯邦法院的一份文件中稱，美國司法部指控蘋果操縱電子書價格無異于支持亞馬遜壟斷電子書市場，而不是保護競爭。
美國司法部今年4月提起訴訟，指控蘋果和五家大型出版商合謀抬高電子書價格，抵制競爭對手亞馬遜自2007年底開始把大多數電子書價格定為9.99美元的做法。
美國司法部稱，Hachette Book Group、HarperCollins和Simon & Schuster等三家出版商已經同意和解這起訴訟。
蘋果的法庭答辯與其今年4月在司法部提起訴訟后發表的聲明一致，稱：“我們于2010年推出的iBookstore培育了市場創新和競爭，打破了亞馬遜對出版業的壟斷，正如我們允許開發人員在App Store上為他們開發的產品定價一樣，出版商也可以為他們在iBookstore上銷售的電子書定價。”
蘋果在提交給紐約南區地方法院的文件中表示，美國司法部的訴訟并沒有說是在蘋果進入電子書市場后，所有電子書，或者大部分電子書的價格提高，事實上，蘋果并沒有興趣尋求提高電子書的價格。
蘋果稱，司法部針對蘋果的指控與事實不符，也有背于相關法律。蘋果表示，它并沒有與任何人合謀提高電子書價格，也不在意其他公司所說的串通抬高電子書價格，蘋果從來沒有操縱過電子書價格。
蘋果稱，在蘋果進入電子書市場時，亞馬遜的電子書銷量占到了整個電子書銷量的十分之九，它在電子書價格和電子書的選擇上占有絕對的優勢，蘋果進入電子書市場，有助于豐富電子書種類，提高電子書銷售，改進電子書閱讀體驗，然而司法部卻把關注的焦點放到了一部分電子書價格提高的問題上。
蘋果表示，蘋果幫助任何對iPad平臺和iBookstore感興趣的出版商直接向消費者銷售電子書，而不是僅與單一的占主導地位的買家亞馬遜進行交易。
美國司法部在訴訟中指出，亞馬遜最成功的銷售策略之一就是把最新發行和暢銷的電子書的價格降至9.99美元，而被告出版商認為這一價格是對他們傳統業務模式的挑戰。被告出版商擔心，電子書零售價格過低最終會導致電子書批發價和紙質書零售價下降。出版商希望，在9.99美元成為消費者根深蒂固的消費預期前，在整個行業提高電子書零售價格。美國司法部稱，為此這些出版商便與蘋果合謀抬高電子書價格。
蘋果否認與這些出版商合謀抬高電子書價格，或者擁有司法部所說的抑制價格競爭的目標。
美國司法部在訴訟中稱，已故史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）時任蘋果首席執行官，他批準了提高電子書價格的新的定價模式。2010年初，這些被告出版商同意采用一種全新的定價模式，即代理模式，由他們自己而不是由零售商來確定電子書價格。在與蘋果達成的協議中，所有新書的價格都確定在12.99美元到16.99美元之間。
蘋果表示，鑒于它進入電子書市場前的商業環境，蘋果并沒有進入電子書分銷領域，也沒有簽定任何代理協議。蘋果在推出iBookstore前，就已經在App Store中采用了代理模式，包括通過該應用商店銷售電子書的業務。
蘋果在提交給法庭的文件中還表示，蘋果并不尋求限制電子書銷售價格的競爭，也沒有達成任何協議來阻止電子書價格的競爭，蘋果認為，電子書零售價格不會大幅提高。